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來源：西部學(xué)刊羅爽童

商標(biāo)（trade mark）是一個專門的法律術(shù)語，品牌或品牌的一部分在政府有關(guān)部門依法注冊后，稱為“商標(biāo)”。商標(biāo)受法律的保護(hù)，注冊者有專用權(quán)。商標(biāo)的基本作用是：將一個經(jīng)營者的商品或服務(wù)和其他經(jīng)營者的商品或服務(wù)區(qū)別開來。在此基礎(chǔ)上，商標(biāo)還有激發(fā)消費(fèi)者的購買欲的廣告宣傳作用。

《商標(biāo)法》第三十二條規(guī)定了商標(biāo)不得侵害他人的在先權(quán)利。在先權(quán)利指的是在申請商標(biāo)注冊之前他人既有的合法權(quán)利，其對象為其他知識產(chǎn)權(quán)或者民事權(quán)利。概括地說，凡是可用來作為商標(biāo)的客體都可能產(chǎn)生在先權(quán)利。商標(biāo)申請常常因為該條款而被駁回或者在訴訟中被宣告無效。吳漢東教授認(rèn)為在先權(quán)利的共通性在于：“均以文字、圖案、數(shù)字或組合的形象化標(biāo)志，適合于商標(biāo)的選材”[1]。姓名權(quán)是以文字為要素的個人形象標(biāo)志，是適合于商標(biāo)選材的。我國自然人享有的各項權(quán)利當(dāng)中，姓名權(quán)起到了將個體與其他區(qū)分開來的作用，姓名直接用于稱呼該自然人，關(guān)系到人最基本的人格尊嚴(yán)，受到《民法典》第九百九十條的保護(hù)，應(yīng)當(dāng)屬于《商標(biāo)法》第三十二條規(guī)定的 “在先權(quán)利” 之一。

在傳媒發(fā)達(dá)、名人商業(yè)價值極高的今天，商標(biāo)的文字部分與名人的姓名相同時，該商標(biāo)起到的作用可能與《商標(biāo)法》立法者所追求的商標(biāo)的作用相違背：公眾可能誤認(rèn)為商標(biāo)與名人有聯(lián)系，此時的商標(biāo)無法起到 “區(qū)別商品和服務(wù)的來源” 的正面作用，反而起到了 “使得公眾產(chǎn)生誤解、混淆視聽” 的負(fù)面作用，不少商家正是追求后一種效果而申請與名人同名的商標(biāo)。這種姓名商標(biāo)激發(fā)起來的消費(fèi)者的購買欲，不是基于商家真正的商譽(yù)而產(chǎn)生的應(yīng)當(dāng)受到法律保護(hù)的正當(dāng)利益，而是不當(dāng)搭乘名人的聲譽(yù)的結(jié)果。此時法律非但不應(yīng)當(dāng)保護(hù)這類商標(biāo)，反而應(yīng)當(dāng)保護(hù)自然人的姓名權(quán)，宣布該商標(biāo)無效。

我國十四億人都有姓名權(quán)，外國自然人也依法享有姓名權(quán)，顯然不能認(rèn)為只要商標(biāo)與某人的姓名權(quán)相同或近似就侵犯了在先權(quán)利。根據(jù)自然人的知名度和影響力的不同、商標(biāo)的應(yīng)用領(lǐng)域的不同，如何作出合理地認(rèn)定商標(biāo)是否侵犯了自然人的姓名權(quán)而無效的個案判斷，正是本文接下來要研討的問題。

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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《商標(biāo)的作用以及商標(biāo)法中在先權(quán)利的含義》，本文關(guān)鍵詞商,標(biāo)的,作用,以及,商標(biāo)法,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。