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未注冊馳名商標保護的現(xiàn)實基礎(chǔ)
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來源：西北政法大學(xué)劉春陽

（一）保護未注冊馳名商標有助于順應(yīng)國際發(fā)展趨勢

從國際角度上來看，國際上的相關(guān)規(guī)定和大多數(shù)國家都對未注冊馳名商標給予重視，目前對未注冊馳名商標的維護強度較弱，無法給予與注冊商標相同的重視程度，不少奸商趁虛而入，對前者進行搶注，嚴重侵犯他人利益。

（二）保護未注冊馳名商標有助于市場經(jīng)濟發(fā)展

未注冊馳名商標所有人，因其誠實的付出，降低了消費者搜尋商品或服務(wù)的成本，更便利的接受廣告宣傳獲得產(chǎn)品質(zhì)量信息，并在所購買的產(chǎn)品能出現(xiàn)質(zhì)量問題時能夠及時追責，消費者與經(jīng)營者能夠形成一種密切的聯(lián)系，這能使雙方獲得利益，所以法律應(yīng)當保護這種聯(lián)系。

（三）保障未注冊馳名商標使用人的權(quán)益

商標保護的本質(zhì)是保護商標合法的使用，商標通過使用來建立信譽，因此它們有不可分割的關(guān)系，馳名商標保護的必要性在于商標歷經(jīng)多年形成的商譽，不能被他人隨意占有②。馳名商標代表了商機，對企業(yè)來說是特別寶貴的。應(yīng)該重視未注冊馳名商標的保護力度，使未注冊馳名商標所有人的合法權(quán)益受到保護，才能使企業(yè)有動力提升自己，滿足購買者的要求，營造一個良好的交易環(huán)境，促進企業(yè)發(fā)展。


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