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品牌傳播技巧——傳遞技巧一多說法
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宣傳的訣竅在于能說會道。毋庸諱言,遇事搶先喋喋不休的一方會占到便宜。”此話雖有點片面,但從某種意義上說,也絕非全無道理。事實是:有的東西只要多次重復,就成真的了。《戰國策》里,“曾參殺人”和“三人成虎”的故事告訴我們:就連對兒子非常信任的曾母,在一連三次聽到別人告之曾參殺了人的消息,居然也六神無主,以假當真;而在幾個人接連謊報市上有虎時,同樣會使人在慌亂中真假莫辨,信以為真。可見,只要傳播者反復多次、不厭其煩地向接受者傳播自己的觀點和主張,使其沒有機會和時間來選擇其他信息作為參考,接受者就有可能改變態度,采取傳播者所期望的那種行動

當然,多說也不僅僅是傳播者一個人反反復復、連續不斷地說,它也包括不同的人相繼重復同一個內容或信息和使用不同的形式從不同側面反復傳播同個主題或中心思想

但是,不論你是以何種多說方法來傳播,你都必須遵循這樣的原則:①內容要真實可信,不可弄虛作假;②信息重復的頻率、強度和時距要適當,因為重復過度會令人生厭而回避,重復不足又會出現漏聽、漏看現象;③多說要富于變化,要對觀點和內容從不同的角度和層面,運用不同的媒介和形式進行多面的立體的傳遞,切忌死板的、機械的、錄音式的重復。


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