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文有定則,術有恒數;“オ之能通,必資曉術。”"(劉勰《文心雕龍》)運用品牌傳播技巧必須遵循一定的原則,同時又須妙運從心,隨手多變,不為固定的技巧所束縛。那么,我們運用品牌傳播技巧必須遵循哪些原則呢?

1)技巧要為內容服務

孔子日:“言之無文,行而不遠。”在傳播活動中,不但要有真實新鮮、豐富動的內容,還要有一定的恰當的技巧,否則,內容便無法得到很好的表現和有效的傳播。這就要求將傳播技巧與內容很好地結合起來,讓技巧很好地為表現內容、論證觀點服務,而不要離開內容、玩弄技巧。內容是主干,技巧是枝葉。沒有技巧的內容,只能是干癟的說教、簡單的聲明;離開內容的技巧,充其量只是些形式堆砌、文字游戲。

2)技巧要與謀略吻合

如果某一品牌信息的傳播與某一品牌傳播策略存在著內在聯系和互補關系,那么傳播技巧的運用就應該很好地反映傳播策略的總體構想和意圖,即應該為策略實施服務,與策略意圖吻合,而不應與策略若即若離,甚至背道而馳。因為,一個與策略相悖的傳播技巧,往往會導致整個傳播策略的失敗,進而會使傳播目的全部落空。這是不可不注意的。

3)技巧要為消費者接受

不同的品牌傳播技巧指向不同的消費者,而不同的消費者對傳播技巧亦有各不相同的要求;有針對性地運用傳播技巧,可以大大提高品牌傳播效果。因此,品牌傳播者運用傳播技巧不能千篇一律、生搬硬套、不求變化,而應根據不同消費者的特點、需要、興趣、習慣以及文化程度等情況有針對性地運用不同的傳播技巧,使傳播能為不同的消費者所喜愛和接受。

4)技巧要靈活運用

豐富多彩的社會生活需要靈活多樣的傳播技巧來表現。因此,在傳播活動中,品牌傳播者絕不要為一兩種用熟的技巧或傳統的技巧所束縛,而要注意靈活地綜合運用多種技巧和不斷創造新技巧來表現和彰顯信息內容,使其成為質形相糅、血肉相依、相輔相成、相互配合的藝術整體。

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運用傳播技巧的原則