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維護商標權(quán)益,參與國際競爭

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作為一個企業(yè),不僅要用商標注冊的手段來保護產(chǎn)品的品牌不受侵犯和假冒,更重要的是學會運用現(xiàn)代市場上的商標戰(zhàn)略來搞活企業(yè),開拓市場。王致和商標國外維權(quán)案給我們帶來一些啟示。

1.如果一旦被他人搶注,敢于站起來維權(quán)。痛定思痛,及時注冊商標是最經(jīng)濟、最簡單、最有效的自我保護方式。像王致和公司通過訴訟維權(quán),花費的精力、金錢和時間何止十倍百倍!或者像青島海信集團,為省事以50萬歐元的價格,將被西門子公司在德國注冊的“HiSense”商標贖回;要么是忍痛放棄自己的商標權(quán),更名改姓,另起爐灶。由此給企業(yè)帶來的損失是無法估量的。

2.一旦發(fā)現(xiàn)自己的商標權(quán)益受到侵犯,都應(yīng)當學習王致和公司,勇敢地通過法律途徑維權(quán)。據(jù)國家工商管理總局商標局數(shù)據(jù),自20世紀80年代,中國出口商品商標被搶注的有2000多起,造成每年約10億元無形資產(chǎn)流失。

3.要樹立防范意識。在與國外的代理商或者外貿(mào)公司簽訂產(chǎn)品代銷合同時,對商標等知識產(chǎn)權(quán)問題要作出明確的約定,以避免事后糾紛。企業(yè)還應(yīng)當委托國外的相關(guān)機構(gòu)對自己的知識產(chǎn)權(quán)情況進行日常監(jiān)控。一旦發(fā)現(xiàn)他人侵權(quán),一定要在規(guī)定時限內(nèi)啟動法律程序。

成功的企業(yè)家,幾乎都在著意塑造“名牌”強化自身的企業(yè)形象。貴州茅臺酒的生產(chǎn)成本不會比其他名酒高許多,但其商標品牌使其在市場上價增百倍,還暢銷不衰,其他酒無法與之爭高低。企業(yè)的決策者必須實施商標戰(zhàn)略,因為21世紀全球企業(yè)的競爭就是品牌之爭,品牌核心是商標之爭。有人說:“商標是商戰(zhàn)中的核武器!最昂貴的知識產(chǎn)權(quán)!”此言不無道理。


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