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品牌資產(chǎn)流入期的品牌創(chuàng)新

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品牌的發(fā)展在此時(shí)是從零開(kāi)始,品牌資產(chǎn)價(jià)值也是在這個(gè)時(shí)期開(kāi)始慢慢累計(jì)起來(lái)的。這個(gè)時(shí)期品牌的創(chuàng)新特點(diǎn)就是強(qiáng)調(diào)創(chuàng)造出不同于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的有鮮明個(gè)性的品牌,以求得立足于市場(chǎng)。因此,品牌個(gè)性的差異化是此階段創(chuàng)新中最重要的因素。從七喜的“非可樂(lè)”(Sevenup:Theuncola)到艾比斯出租車公司的“第二位宣言”;從“IBM意味著最佳服務(wù)”到“世界上最貴的香水只有快樂(lè)牌(Joy)”;從普騰(Proten)電視的“對(duì)不起,索尼(SorrySony)”到勞力士手表的“第一領(lǐng)導(dǎo)世界潮流的人都戴勞力士手表”;等等都屬此類。它是運(yùn)用戰(zhàn)略個(gè)性的眼光細(xì)致地分析市場(chǎng),找出突破口,再將此運(yùn)用到品牌的創(chuàng)意中,使品牌具有不同于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的獨(dú)創(chuàng)性優(yōu)勢(shì)而獲取成功的。

這一階段的品牌創(chuàng)新相對(duì)于后一個(gè)階段來(lái)說(shuō),較為容易把握。主要注意選出市場(chǎng)空檔,找準(zhǔn)品牌定位,運(yùn)用相應(yīng)媒體進(jìn)行獨(dú)創(chuàng)性宣傳而獲得消費(fèi)者,區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)者。


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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明:本文標(biāo)題《品牌資產(chǎn)流入期的品牌創(chuàng)新》,本文關(guān)鍵詞  品牌,資產(chǎn),流入,期,的,創(chuàng)新,;如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題,煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們,我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò),涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。
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