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品牌資產流入期的品牌創新
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品牌的發展在此時是從零開始，品牌資產價值也是在這個時期開始慢慢累計起來的。這個時期品牌的創新特點就是強調創造出不同于競爭對手的有鮮明個性的品牌，以求得立足于市場。因此，品牌個性的差異化是此階段創新中最重要的因素。從七喜的“非可樂”（Ｓｅｖｅｎｕｐ：Ｔｈｅｕｎｃｏｌａ）到艾比斯出租車公司的“第二位宣言”；從“ＩＢＭ意味著最佳服務”到“世界上最貴的香水只有快樂牌（Ｊｏｙ）”；從普騰（Ｐｒｏｔｅｎ）電視的“對不起，索尼（ＳｏｒｒｙＳｏｎｙ）”到勞力士手表的“第一領導世界潮流的人都戴勞力士手表”；等等都屬此類。它是運用戰略個性的眼光細致地分析市場，找出突破口，再將此運用到品牌的創意中，使品牌具有不同于競爭對手的獨創性優勢而獲取成功的。

這一階段的品牌創新相對于后一個階段來說，較為容易把握。主要注意選出市場空檔，找準品牌定位，運用相應媒體進行獨創性宣傳而獲得消費者，區別于競爭者。


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