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品牌包裝的及時更新也是品牌運營實踐中，提高品牌競爭力的富有成效之舉。因為，新包裝下的產品數量，以及包裝本身的視覺形象的改變都是影響消費者需求的重要因素。還需補充說明的是，品牌傳播的直接載體———品牌名稱和品牌標志的更新一般都涉及品牌包裝更新?？梢姡瑢ζ放瀑Y產價值運營而言，品牌包裝的更新更具有重大現實意義。新包裝材料的應用，如真空包裝、蒸煮袋包裝，可以通過塑造嶄新的包裝形象改變品牌原有的形象；綠色包裝的投入使用，會讓人聯想到健康、安全、無公害的品牌形象。

世界著名的“Ｐｅｐｓｉ”（百事可樂）就曾幾次借助包裝更新手段改變、強化其品牌形象，進而提升并鞏固了市場地位。在２０世紀二三十年代，百事可樂就改用１２盎司的包裝瓶裝進行銷售，這種品牌包裝更新策略，在“百事可樂，忠實伴侶，數量加一倍，價格仍５分”廣告的支持下，收到了非常好的銷售效果，１９３６年盈利２００萬元，１９３７年再賺４２０萬元。進入９０年代中期，百事可樂為了再次挑戰市場領先者“紅色”的可口可樂，決定于１９９６年放棄代表百事可樂公司視覺形象的紅、白、藍三色包裝色調，而改換包裝顏色：統一換成“藍色”。１９９６年４月，百事可樂公司在英國南部的蓋特威克機場把一架超音速協和式噴氣客機整個漆成藍色的百事可樂（ＰＥＰＳＩ）標志。以此為始，百事可樂公司將在海外二十多個國家中的百事可樂運貨車、冷藏車和瓶罐等均統一換成藍色。到目前為止，這場“藍色風暴”已席卷百事可樂的故鄉———美國，也席卷了整個世界。為了使這次藍色包裝策略收到佳效，百事可樂公司決定展開強大的宣傳攻勢，甚至想將一面藍色的百事可樂旗掛上俄羅斯的“和平”空間站。百事可樂這次統一換成“藍色”新包裝活動，以工業藍沖擊飲品業，突出了百事可樂敢于創新、冒險的理念，也進一步加深了消費者對百事可樂的視覺識別，為沖破長期以來“紅色”（可口可樂）對消費者視覺、心智的包圍奠定了十分重要的基礎，同時也成為百事可樂與可口可樂抗衡的重要元素之一。

由此可見，品牌形象不是固定不變的，它需要不斷的、只有起點而沒有終點的螺旋上升的創新，才能永葆品牌的青春，才能使品牌扎根于消費者的心目中。

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