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動態的品牌必須創新
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“品牌不是靜止的，應該是動態的”（讓·諾爾·卡菲勒，１９９５年）。

我們知道，“靜態”是動態的對立面，“表面上的靜態”這個短語指的是表面上的穩定性。也就是說，即使不是處于穩定狀態，則至少有一種強大的均衡性傾向。從短期和中期來看，當我們衡量總銷售額和品牌的市場份額時，大多數市場都處于均衡狀態。新產品一般不會成功，但在極為罕見的情況下，如果某個新品牌獲得了成功，這可能給市場帶來一些微小的總體波動。各競爭者們的市場份額會勻出幾個百分點，然后會很快穩定下來，而整體市場同時也容納了新品牌（ＣｏｌｉｎＭｃＤｏｎａｌｄ，１９８０年）。

無論是市場中品牌的分布，還是品牌中各種要素的構成，動態是顯著的特征。因此，為了維護品牌的動態優勢，就必須調適品牌中各種要素的構成，使之適應市場的新需要。“為了成長，組織必須像個體一樣，要迎接挑戰，迎接創新”（ＤｏｒｏｔｈｙＬｅｏｎａｒｄＢｅｒｔｏｎ，１９９５年）。


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