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品牌延伸有利于豐富產品組合,形成規模經濟效果

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品牌延伸可以豐富品牌的組合,增強品牌的競爭力,壯大品牌的聲勢,提高品牌的活力。品牌延伸能夠提高整體品牌家族的投資效益,即當一個品牌整體的營銷投資達到理想的經濟規模時,則每個產品線都會從整體的投資經濟中受益,從而提高品牌家族的經濟效益。創建于1867年的瑞士雀巢公司,是憑借以牛奶為基礎的嬰兒食品起家的。如今其產品進入了廣泛的延伸,成為全世界速溶咖啡、巧克力和糖果、奶產品及嬰兒營養品和礦泉水商,成為世界領先的冰淇淋及其他許多食品和飲品的生產商之一。2000年,雀巢公司的總銷售額為500億美元,約14110億元人民幣,凈利潤超過30億美元(約290億元人民幣),比1999年增長了22%,在87個國家建立了479家工廠,全球的員工人數約22.5萬名。經過一百三十多年的發展,雀巢品牌形象深入人心,成為消費者心目中最值得信賴的品牌之一。1994年底,雀巢被美國《金融雜志》評選為全球第三大價值的品牌,價值高達115.49億美元,僅次于可口可樂和萬寶路。2001年全球最有價值品牌100強中,雀巢排名23。西門子也是通過品牌的延伸來豐富其家族品牌的組合,以達到意想不到的規模經濟效應的。


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