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品牌延伸有利于豐富產(chǎn)品組合,形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)效果

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品牌延伸可以豐富品牌的組合,增強(qiáng)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力,壯大品牌的聲勢(shì),提高品牌的活力。品牌延伸能夠提高整體品牌家族的投資效益,即當(dāng)一個(gè)品牌整體的營(yíng)銷投資達(dá)到理想的經(jīng)濟(jì)規(guī)模時(shí),則每個(gè)產(chǎn)品線都會(huì)從整體的投資經(jīng)濟(jì)中受益,從而提高品牌家族的經(jīng)濟(jì)效益。創(chuàng)建于1867年的瑞士雀巢公司,是憑借以牛奶為基礎(chǔ)的嬰兒食品起家的。如今其產(chǎn)品進(jìn)入了廣泛的延伸,成為全世界速溶咖啡、巧克力和糖果、奶產(chǎn)品及嬰兒營(yíng)養(yǎng)品和礦泉水商,成為世界領(lǐng)先的冰淇淋及其他許多食品和飲品的生產(chǎn)商之一。2000年,雀巢公司的總銷售額為500億美元,約14110億元人民幣,凈利潤(rùn)超過(guò)30億美元(約290億元人民幣),比1999年增長(zhǎng)了22%,在87個(gè)國(guó)家建立了479家工廠,全球的員工人數(shù)約22.5萬(wàn)名。經(jīng)過(guò)一百三十多年的發(fā)展,雀巢品牌形象深入人心,成為消費(fèi)者心目中最值得信賴的品牌之一。1994年底,雀巢被美國(guó)《金融雜志》評(píng)選為全球第三大價(jià)值的品牌,價(jià)值高達(dá)115.49億美元,僅次于可口可樂(lè)和萬(wàn)寶路。2001年全球最有價(jià)值品牌100強(qiáng)中,雀巢排名23。西門(mén)子也是通過(guò)品牌的延伸來(lái)豐富其家族品牌的組合,以達(dá)到意想不到的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的。


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