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品牌定位與市場定位的辨析

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所謂市場定位，即確定企業提供產品或服務的目標顧客，主要包括市場細分、評估細分市場和選擇目標市場三大步驟。

品牌定位的參照維度中，市場是需要參照的一個維度。品牌定位要根據市場提供的信息作為定位的依據，并且在品牌定位的具體操作中找位。也就是，市場定位確定品牌的目標顧客。要完成一個明確而清晰的定位過程，企業必須了解自己的品牌所能獲得的市場份額。這就需要對市場進行細分，確認品牌可以，并且能夠建立定位的目標市場。

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