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品牌國際化需要企業(yè)從戰(zhàn)略的高度來審視
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對于企業(yè)來說，品牌國際化具有重要的意義，但是，只有從競爭優(yōu)勢的來源來分析，才能真正理解品牌國際化在企業(yè)經(jīng)營過程中的位置。如果我們要尋求我國家電企業(yè)在參與國際市場競爭的優(yōu)勢時，就會發(fā)現(xiàn)，在美國這樣的一些成熟區(qū)域，我國家電企業(yè)的市場競爭優(yōu)勢更多地在市場網(wǎng)絡(luò)與品牌方面，而不是簡單的成本與價格優(yōu)勢。而在越南、中東這樣一些成長型區(qū)域市場，其競爭優(yōu)勢又更多地體現(xiàn)在市場開拓和與政府及政要的關(guān)系上。在這兩類市場的戰(zhàn)略選擇是不一樣的，海爾選擇了前者，而TCL、力帆等選擇了后者，它們都取得了不俗的成績。但是關(guān)鍵的一步我們?nèi)匀粵]有看到，這就是無論海爾還是TCL，都沒有從戰(zhàn)略層面出發(fā)，建立起全球范圍內(nèi)的戰(zhàn)略與運營一致的公司體系，在國內(nèi)我們看到的大多是將國際化等同于“出口部”。


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