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品牌傳播的一般原則

1．1 簡潔明了

要取得高效的傳播效果，所傳播的信息就-定要簡潔明了，這是因為如果傳播的信息過多．就不能有效地引起消費者的注意．信息過多不能強調重點。而且不能迅速引起記憶和回憶。

品牌傳播簡潔明了，就是要集中力量將——個重點清晰地深入到消費者的心中，將重要的訴求點告訴消費者。這個重點就是品牌的重要特點和優勢。所以要表述直截了當，拋棄意義含糊。摸棱兩可的評語．要盡量用準確的評語，給消費者明確的信息，如，“飄柔”的“—·梳到底”。“海廷絲”的“頭屑去無蹤。秀發更出眾”。繭巢咖啡的“味道好極廠”等等。

這些簡潔明了而義意味深長的訴求能讓品牌魅力長久永駐。

1．2 凸現個性

在現今這個物質產品極其豐富的時代，要引人注意，給人留下深刻印象，就是要展示所傳播的信息特征，凸現主要的手段就是獨具一格，滿足消費求新的心理。

要凸現個性就要與眾不同，拋棄千篇一律，不人云亦云，做到人無我有、人有我優，做到技高一籌。要凸現個性就要實現典型的個性特征，用個性來展現特點和不同之處。抓住自己最本質的東西進行傳播和展示。如，臺灣“春風紙品”用藝術畫包裝自己的產品，凸現其藝術個性，別具一格，獲得了很好的傳播效果。

1．3 嫁接消費者自己的理念

在品牌傳播過程中，了解的產品比不了解的產品更能激起消費者購買的信心，要取得一定的效果就要調動起消費者已有的感知和體驗，嫁接自己的理念，從而收到事半功倍的效果。

要讓消費者有嫁接自己理念的感覺，就要堅持通俗、直截了當，絕不能故弄玄虛，要讓新信息與消費者原有的觀念相契合，可以適當延伸、引導。切不可相反或與舊有觀念相沖突，在熟悉的基礎上，給人新意更好。

1．4 傾注情感訴求

在品牌傳播過程中，如果能以一種有趣、親切、難忘的創意演繹出來，以一種消費者樂于認同的特質作溝通，具有沖擊力，能訴說品牌故事的特殊視覺效果，這種傾注情感上的信息可用以描述性的文案，能激起消費者購買行動的新奇點子。

傾注情感，首先要讓創意來自生活、緊貼生活，才能與消費者產生共鳴，并善于調動消費者情感因素賦予品牌好感的人文意義。這在廣告創意中，有所謂3B原則即Beauty、Baby和Beast(美女、嬰兒、動物)，這樣在溝通中，運用可愛、有趣的代言人，傳達親切的情感，非常有效。

1．5 傳播訴求始終如一

要使一個品牌的信息傳播在各種媒體上清晰一致地傳達，就要在傳播時間上堅持定位、堅持風格、堅持核心傳播要素穩定不變，在媒體空間上做到口徑一致，做到意義實質上一致。

品牌傳播的清晰一致，并不是指一成不變，而是指品牌傳播的核心價值不變，品牌概念不變，創意策略上的風格不變，但創意的素材可千變萬化，創意的主題，可因時、因事、因人來因地制宜，要在變化中堅持一致，在發展中有創新。

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