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品牌定位——類別定位

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根據產品類別建立的品牌聯想，稱做類別定位。類別定位力圖在消費者心目中造成該品牌等同于某類產品的印象，以成為某類產品的代名詞或領導品牌，在消費者有了某類特定需求時就會聯想到該品牌。

企業常利用類別定位尋求市場或消費者頭腦中的空隙，其中的一個方法是設想自身正處于與競爭者對立的類別或是明顯不同于競爭者的類別，消費者會不會接受?

類別定位成功地典范當屬美國的七喜汽水。美國七喜汽水，所以能成為美國第三大軟性飲料，就是由于采用了這種策略，宣稱自己是“非可樂。型飲料，是代替可口可樂和百事可樂的消涼解渴飲料，突出其與兩“樂”的區別，因而吸引了相當部分的“兩樂”轉移者；又如粟米油，以不含膽固醇而與花生油區別開來，在市場中擁有自己的消費群體。

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