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1982年8月23臼，第五屆全國人大常委會第二r四次會議通過了《中華人民共和國商標法》(以下簡稱《商標法》)，并于1983年3月1日起施行，同時廢止了1963年4月10日頒布的《商標管理條例》。從1956年社會主義改造基本完成起至改革開放以前，也就是在《商標法》頒布之前的二十幾年時間里，盡管有1963年國務院頒布的《商標管理條例》引導著企業去認識商標的內涵與用處，但在計劃經濟的環境下，企業沒有商標的概念，更沒有品牌的意識。例如，經過數十年的經營，一汽的“解放”牌汽車這一品牌有了很大的社會影響力，然而～汽連最起碼的“商標注冊”工作都沒有進行，致使當某…企業搶先注冊“解放”牌汽車商標后，惹出了一場“解放”汽車品牌的商標歸屬權之爭的官司。而更多的企業，縱然對自己的品牌進行了商標注冊，但仍然沒有品牌的運營意識。

1979年1月，《天津日報》打出了中國改革開放以后的第一則廣告。1979年3月，上海《解放日報》隨之也打出了一則商品廣告。由于廣告傳播的啟動，有些企業開始慢慢地關注起了商標和品牌。

20世紀80年代初期，是中國改革開放的初期，伴隨著外資企業的進入，中國企業看到了外國品牌在中國市場上的強勁發展勢頭，對此表現出了關注，并對外國企業的品牌運營經歷了從認識到認知再到思考直至最后接受的過程。

當可口可樂、索尼、奔馳、柯達、迪斯尼、雀巢、豐田、麥當勞、IBM、微軟、諾基照、西門子等一批又一批國外品牌在中國市場上出現并對中國消費者產生了強大的吸引力之后,中國的企業在冷靜審視的同時發現了品牌的功效,即品牌所發揮的區分商品的不同來源這一最原始、最基本的功效,并逐步認識到了品牌的概念及一些相關的品牌信息和品牌的市場現象,開始思考是否為自己企業的產品也設定品牌的問題。不過當時的這種認識還處于種朦朧狀態,許多企業還沒有完全具備用法律的手段保護企業品牌的意識。當然,也有一些企業抱著試試看的心態走上了一條通過商標注冊,爭取用法律的手段對企業商標和品牌給予保護的品牌運營之路。現在,凡是從這種朦朧狀態中走過來的企業,都會為當時的正確選擇而慶幸。

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