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從品牌的社會意義角度來理解，品牌是一個社會成長水平、社會能量以及社會影響力的標志。這就是說，品牌能夠體現(xiàn)較高的社會成長水平，品牌的社會能量很大、影響力度很強。在國際社會中，品牌更代表著一國的經(jīng)濟和社會發(fā)展水平，品牌是一國的民族象征，如人們提起寶馬、奔馳，就會想到德國；提起豐田、東芝、索尼，就會想到日本；提起IBM、通用電氣、微軟，就會想到美國。我國在發(fā)展市場經(jīng)濟的十幾年里，民族品牌脫穎而出，影響到了世界各地，我們可以驕傲地向全世界展示海爾、聯(lián)想乃至奇瑞等，我們的民族品牌向世人昭示了中國經(jīng)濟的飛速發(fā)展和社會的進步。

從法律的角度來理解，品牌是一種知識產(chǎn)權，它有著明確的產(chǎn)權歸屬。例如，柯達是伊斯特曼·柯達公司的品牌，其商標在國際范圍內(nèi)注冊，屬柯達公司所有，用于制造柯達產(chǎn)品的機器和工藝過程受專利保護，柯達產(chǎn)品包裝上的美術設計也受版權保護。在現(xiàn)今社會，同類產(chǎn)品之聞的差異越來越小，沒有法律保護，品牌的價值就無從談起，品牌的存在就失去了現(xiàn)實意義。作為～種無形資產(chǎn)，品牌是企業(yè)有形資產(chǎn)與無形資產(chǎn)在良性循環(huán)中所形成的“第三態(tài)資產(chǎn)”(關于品牌資產(chǎn)，我們將在第四章中論述)。

關于品牌的含義，著名營銷學專家菲利普·科特勒闡述了品牌的六層含義：一是屬性，即一個品牌固有的外在印象；二是利益，即使用該品牌帶來的滿足；三是價值，即品牌給消費者帶來的有用性；四是文化，即品牌所附加和象征的文化；五是個性，即品牌可以給消費者帶來浮想和心理定勢的特點；六是使用者，即品牌體現(xiàn)了購買和使用這種產(chǎn)品的是哪一類消費者。一個品牌只有具備了這六層含義，才是一個完整的品牌。

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