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品牌價值創新

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所謂品牌價值創新，就是指在一定的成本范圍內，在不斷改進產品和服務的基礎之上，用新的品牌價值去滿足顧客對原有產品或服務的更高價值目標的追求。品牌價值創新可以是更改品牌價值屬性，也可以是賦予品牌全新的價值屬性（比如對現有品牌深度、廣度和相關度的開發延伸，拓展品牌新的領域），還可以是企業通過品牌的新的經營策略，實現對品牌價值的管理和維護，達到品牌價值創造和價值增值的目的。

通過品牌價值創新，有助于顧客整理、加工有關品牌價值信息，簡化顧客購買程序；能夠增幔顧客購買信心，提高忠誠度，降低購買風險；能夠增加產品的形象價值，提高顧客心理情感感知價值，降低顧客對成本的敏感程度。品牌價值創新也可以為企業創造價值。通過品牌價值創新，能夠增強顧客對相關產品廣泛持久的信賴關系，增加重復購買的頻率和購買種類；可以促進品牌聲譽的價值溢出，促進品牌資產的擴張；可以建立防止競爭對手進入的有效屏障。

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