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國貨大無畏牌電池商標與美貨永備牌悅華牌的市場爭斗

20年代中期，我國電氣工程專家胡國光先生在率先試制成功國貨糊式鋅錳電池后，使國產電池產品得到了更新換代。但市場上國產“大無畏”牌、“五馬”牌和“無敵”牌等糊式鋅錳電池的產品質量，還是遠不如美貨“永備”牌糊式鋅錳電池。如當時國貨“大無畏”牌電池普遍存在容易滲液、腐蝕性強、耐用性差等問題。丁先生感到要與美貨“永備”牌競爭，最關鍵的問題有兩點：第一，要使國貨“大無畏”牌電池做到品質精良。第二，國貨電池產品價格要明顯低于外國洋貨產品。

20年代末，上海匯明電池廠的“大無畏”牌電池曾多次在國內市場上遭到美貨“永備”牌電池的打壓。如原先美商覺得“永備”正牌電池生產成本過高，在我國市場上的售價無法降低，與國貨“大無畏”牌電池進行市場爭斗在價格上缺少強有力的競爭優勢。這樣，美商永備公司就一時不能完全打倒以“大無畏”牌商標為首的國貨電池生產企業，同時也就無法徹底擠垮中國電池生產企業。

針對這種情況，美商公司便動起歪腦筋。他們聯合廣州一家面臨倒閉的電器制造廠，使用中國原料，委托國人代為生產美貨“永備”牌電池，即以中國貨來冒充美貨“永備”牌電池。另外在電池生產中，他們又偷工減料，降低包裝成本，減少裝運費用等。這樣，美商便有意生產出“永備”牌707型副牌廉價電池，在我國市場大量傾銷。當時國貨電池生產企業的產品，如天津振業電池廠的“耐久”牌電池，上海通明電池廠生產的“金錢”牌電池，國家資源委員會所辦電池廠的“日月”牌電池等，因在售價方面無法與美貨“永備”牌競爭，造成產品嚴重積壓，生產不能正常進行，甚至被迫停產歇業。丁先生主持的匯明電池廠也同樣面臨“永備”牌廉價電池的挑戰。但當時丁先生以大無畏的精神，動員工廠員工，開辟各種銷售渠道，增加產品銷售網點。他還利用各種宣傳媒體，大力宣傳“使用國貨，抵制洋貨”，“中國人要用中國貨”等愛國精神，采用靈活機動的促銷方法，克服市場銷售短暫危機，終于頂住了美商一時的廉價傾銷。

1930年，丁熊照先生決定聘請上海電池行業的高級技師何才先生，并投入巨資，與他人合作，對國產糊式鋅錳電池進行重大技術革新。之后，經過多次試驗，最終研制成功與美國“永備”牌糊式鋅錳電池相同質量的國產“大無畏”牌電池，而其市場售價只有當時美國“永備”牌電池的一半。這種價廉物美的國產“大無畏”牌電池一經上市，立刻受到國內用戶的歡迎，并具有很強的競爭優勢。然而，由于美貨“永備”牌電池商標，歷史悠久，社會影響較大，國貨“大無畏”牌電池商標要想完全戰勝美貨“永備”牌商標，也并非輕而易舉之事。

30年代初，丁先生他們除了采用一般廣告宣傳、贈送禮品的促銷方法外，還采用別出心裁的產品對比方法，即將“大無畏”牌和“永備”牌兩種電池，放在各個五金店、電料行等，通過電表測試，讓廣大消費者了解“大無畏”牌電池的亮度和“永備”牌電池的亮度不分上下。這樣，使很多消費者打消使用洋貨的念頭。至1935年，首先在上海市場上，美貨“永備”牌已基本被國貨“大無畏”牌所替代。之后，國貨“大無畏”牌電池還通過由滬寧鐵路和滬杭鐵路等銷往全國各地，并通過香港市場銷往東南亞的菲律賓、馬來西亞、新加坡及南美、非洲等國家和地區。

由于世界電池產品更新換代的速度很快，到了40年代初，美國的新一代電池產品——“悅華”牌鐵殼電池再度占領中國電池市場，國貨紙殼電池j糊式鋅錳電池等產品再度受到美貨電池的挑戰，市場銷路也遭到不同程度的影響。為了參與市場競爭，國貨電池行業的生產經營者必須不斷研制、開發出新產品。然而到了40年代中期，抗戰勝利后國內內戰爆發，市場經濟通貨膨脹，百業蕭條。由丁先生創辦的匯明廠也同樣陷入困境，產量下降，經濟上入不敷出，這樣，根本無法再投人資金，研制、開發“大無畏”牌電池新產品。盡管如此，作為國內電池行業的名牌產品“大無畏”牌電池商標，并沒有完全在國內電池市場上消逝，丁先生決心要重振雄風。

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