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商標的功能及其與相鄰標記的區別

１.商標的功能。

商標的功能，是指商標在商品生產、交換或服務貿易中所具有的價值和發揮的作用。由于商標在商品經濟中起的重要作用，其功能也逐漸為人們所熟知，一般認為它具有以下幾方面的功能：

（１）識別功能。識別商品來源的功能或者說商標具有識別性，商標就是由于要識別商品的來源才得以產生，這是商標最基本和首要的功能。不同的商品或服務項目有著不同的商標，特定的商標總是同特定的經營對象聯系在一起。正是憑著商標的指引，消費者才能夠把眾多的同類競爭的商品或服務區別開來，作出消費抉擇。

（２）品質保證功能。品質保證功能是指以相同的商標顯示的商品或服務的質量具有同一性。商標未必標示著商品或服務的高質量，而是標示著某一商品或服務一貫的穩定的質量水平，這種品質的同一性才是商標信譽建立的基礎。經營者要維護其商標的信譽，就必須保證其商品或服務在質量上的同一性，防止質量下降。公眾也可以憑借以往的購買經驗對商品的特性有所了解，保證下次購買的相同商標的商品也會具有同樣的特性。

（３）廣告功能。廣告宣傳的功能體現在現代商業宣傳往往以商標為中心，通過商標發布商品信息，使推介的商品突出醒目，簡明易記，能借助商標這種特定標記吸引消費者的注意力，加深其對商品的印象。商品吸引了消費者，消費者借助商標選擇商品，商標的作用便顯而易見。在現實中，商標成為無聲的廣告，更顯出商標的優勢。

（４）標示來源功能。標示商品來源是商標早期的功能，即彰顯商品或服務的出處。隨著工商企業的快速發展、國際貿易的頻繁，“相同的商標所標示的商品應有相同的來源”已不再是普遍適用的公式。商標使用許可制度的推行，使得同一商標所標識的商品有了不同的來源，既可以來自許可人，也可以來自被許可人。因而這一功能已逐漸弱化甚至消失。如一些與地理等自然因素密切聯系的商品（如酒類），其商標功能已從標示來源轉化為地理標識。

２.商標與相鄰標記的區別。

（１）商標與商品裝潢。商品裝潢是商品包裝、瓶貼、容器或其他附著物上的裝飾設計，具有美化商品，提高商品品位的作用。一種較好的裝飾會給消費者留下美好的印象，并能刺激消費者的購買欲望。商標與商品裝潢的關系最為密切，因為它們往往在商品瓶貼或包裝物上同時出現，而且有時也都是由文字、圖形、色彩等要素構成，對消費者都有視覺吸引力，因此人們也最容易把兩者相混淆。但兩者有著明顯的區別：①使用目的不同。商標的作用在于識別商品的來源，將不同的生產者或銷售者區別開來。而商品裝潢的作用在于介紹商品，美化商品，吸引消費者購買。②設計要求不同。商標必須具有顯著性，便于識別，使人們在相同或類似的商品中，通過與眾不同的商標區別商品的各自來源。而法律并不要求裝潢具有顯著性，便于識別。③使用要求不同。申請注冊商標，申請人要依法向國家商標管理機關提出商標注冊申請，受理機關要依法進行嚴格的審查、公告、異議等程序，符合法律規定并沒有異議的申請，才能取得商標專用權。而商品裝潢的使用完全可以由商品所有人自己決定，法律對商品裝潢則沒有進行審查的規定。

（２）商標與商號。商號，即廠商名稱，在我國則使用企業名稱一詞。商號是用于識別一家企業的營業與另一家企業的營業的標記。根據《巴黎公約》，企業對其商號擁有商號權。商標和商號都是商譽的載體，都是具有經濟價值的無形財產，都會給權利人帶來豐厚的利潤。在商標和商號存在一體化的情況下，許多符合商標法規定的商號可以作為商標注冊，商標也可以登記為商號，如日本的索尼，美國的可口可樂，我國的健力寶、同仁堂等，既是商標又是商號。但商標與商號仍存在很大差異：①商標是區別不同的商事主體所生產的同類商品的標識，一個企業可以擁有多個商標；商號則是區別不同商事主體的標識，所以一個商事主體只可以擁有一個商號。②在法律調整上，商標受商標法調整，商號靠反不正當競爭法調整。而且商標主要采取自愿注冊原則，而商號要求強制注冊登記。③注冊商標是有期限的，但可以續展；商號卻沒有時間限制，也無須續展。④注冊商標在全國范圍內受法律保護，而企業只在注冊登記主管機關轄區內對商號享有專用權。

３.商標與地理標識。地理標識又叫貨源標記或原產地標記，一般為產品原產地的國家、地區或其他特定地方的地理名稱。產品質量有時與特定的地理環境有密切關系，有的是由該地區的自然環境所致，有的是由于傳統的人文因素所致，如貴州茅臺、云南白藥、景德鎮瓷器等。地理標記可以使該產地出產的產品與其他地區生產的同類產品相區別，在銷售中如果冒用該標記，會損害原產地廠商的權益，所以原產地標記作為商品標記的一種，也是一種工業產權。

但兩者間也有區別：①就世界各國的原產地標記實踐來看，其著重在于區別產品的來源和表明產品的特質，而商標著重在于區別不同的生產經營者所生產的相同或類似的商品；②商標屬于某個特定企業，原產地名稱則屬于原產地的所有企業；③商標權可以轉讓，原產地名稱權則不能轉讓。

４.商標與域名。域名是網絡環境下出現的一個新概念，它是指國際互聯網上的數字地址的一種轉換形式，通過獨特的注冊制度既可用作網絡地址也可作為電子郵件地址。通常所說的域名由頂級、二級、三級等多級域名組成。如世界貿易組織的網絡地址ｈｔｔｐ：ｗｗｗ.ｗｉｐｏ.ｉｎｔ中，“ｗｉｐｏ.ｉｎｔ”是該組織的域名。其中“.ｉｎｔ”為通用頂級域名，“ｗｉｐｏ”為二級域名。常見的通用頂級域名還有“.ｃｏｍ”“.ｎｅｔ”“.ｏｒｇ”“.ｅｄｕ”等。這些由三個字母組成的頂級域名是由美國的ＮＳＩ（ＮＥＴＷＯＲＫＳＯＬＵＴＯＮＧＩＮＣ）負責注冊。除了由ＮＳＩ注冊上述通用頂級域名外，還有２４０多個國家域名注冊機構負責注冊以２個字母組成的國家代碼表示的頂級域名，如中國的國家域名由“中國互聯網絡信息中心”負責注冊以中國國家代碼“.ＣＮ”為頂級域名的域名。

域名與商標有著密切的聯系，域名權實為商標權在互聯網中的延伸，因而也被視為商標權的一部分，域名與商標常常競合，商標所有人將與其商標相同的標識同時注冊為域名，如云南白藥集團注冊的域名是.ｙｕｎｎａｎｂａｉｙａｏ.ｃｏｍ.ｃｎ，這種做法非常普遍。這樣有助于域名的所有人將其商標的聲譽延伸到互聯網上，有利于在國際互聯網上樹立良好的形象，迅速地吸引用戶。但二者的差別仍是主要的：①識別對象不同。商標是用作商品或服務的識別標識，而域名則是網絡地址及電子郵件地址的識別標識。②域名的整體須具有唯一性，只有頂級域名或二級域名相同，則其二級域名或三級域名才可以不同。如格力電器公司的域名為ｇｒｅｅ.ｃｏｍ.ｃｎ，而其下屬河北（石家莊）子公司的域名為：ｇｒｅｅ.ｈｅｂｊｏｂ.ｃｏｍ，而在同一商標注冊制度下，不同商品或服務上的相同（或近似）商標可以通過轉讓由不同的所有人擁有。

５.商標與品牌。根據維基百科的解釋，“品牌”指的是產品或服務的象征。而符號性的識別標記，則指的是“商標”。品牌所涵蓋的領域，必須包括商譽、產品、企業文化以及整體營運的管理。由于商標和品標的構成要素都包括有文字、符號、圖案、顏色等，在外觀上就具有相似性。且品牌產品的法律保護由商標權來保障，很多熟知的名牌商標就是名牌產品，商標成為品牌在法律上的體現形式，因而，人們極容易將二者相混淆。

其實，這是兩個完全不同的概念：（１）商標是一個法律概念，品牌則是市場概念，品牌是存在于消費者頭腦中的一種印象，而品牌對企業代表的是一種客戶資源、一種市場營銷概念，并非所有在工商局注冊了的商標都可以稱之為品牌，而商標強調的是法律對生產經營者合法權益的保護。（２）兩者外延和認定不同。商標只是品牌中的標識和名稱部分，便于消費者識別。但品牌的內涵遠不止于此，品牌不僅僅是一個易于區分的名稱和符號，更是一個綜合的象征，需要多方面培育，才能賦予其形象、個性、生命。此外，商標是依據《商標法》由國家商標行政主管部門認定和注冊；而品牌的認定則是社會和市場行為，一般由權威性的社會中介組織或機構進行評價或認定，如世界名牌是由美國《商業周刊》等三種雜志認定的，中國名牌產品是由中國名牌戰略推進委員會認定的。（３）兩者發展歷史不同。世界上先有商標后有品牌，名牌或品牌企業消失時，商標仍然可以用；商標掌握在注冊人手中，而品牌植根在消費者心中。

標簽：玉溪崇左開封朝陽宿遷曲靖青島滄州

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商標的功能及其與相鄰標記的區別