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“勞力土”在珠峰頂上亮相造勢(shì)

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瑞士鐘表的牌子很多,其中不少成為世界知名品牌。諸如歐米茄(Oh聯(lián))、浪琴(bI詠ng)、芝柏(GiradoPerregaux)、伯爵(Phpt)、百達(dá)翡麗(PatekPhilippe)等等,但要論知名度最高的,還應(yīng)數(shù)勞力士(Rolex),它年銷數(shù)億美元,遠(yuǎn)銷世界200多個(gè)國(guó)家和地區(qū),被稱為“表中王后”。

勞力土手表自售出第一只產(chǎn)品以來(lái),飲譽(yù)世界肋多年,至今仍是全球最負(fù)盛名的牌子。這首先應(yīng)當(dāng)歸功于質(zhì)量確實(shí)上乘,但其堅(jiān)持不懈的獨(dú)特而有效的廣告及公關(guān)策略更是功不可沒(méi)。

1978年,霍爾德·梅斯納——全世界公認(rèn)的杰出登山健將,令全世界為之矚目:他令人難以置信地不用佩載氧氣瓶而登上了海拔8 848米的世界最高峰——珠穆朗瑪峰,創(chuàng)造了奇跡。

而當(dāng)梅斯納站在珠峰之巔,驕傲而自豪地舉腕宣稱:盡管我不帶氧氣瓶,卻不會(huì)不戴上我的“勞力土”。梅斯納戴著“勞力士”去登山時(shí),勞力士手表無(wú)異于登上了世界手表業(yè)的巔峰,令世人再次為之矚目,為之傾倒。

這便是勞力士手表廠商在廣告公關(guān)策劃上的匠心獨(dú)到之處。誰(shuí)都知道‘‘勞力士”手表是高檔名牌產(chǎn)品,專供富有的上層社會(huì)人士佩戴,而梅斯納曾經(jīng)成功地登上過(guò)海拔8000米以上的山峰,是著名的登山健將,況且登山者不戴上一塊可以信賴的、走時(shí)準(zhǔn)確的表,簡(jiǎn)直不可思議。選用梅斯納戴著‘‘勞力士”手表登山的照片作廣告公關(guān),可以令人信服手表性能之優(yōu)良,與破登山紀(jì)錄的健將一樣出類拔萃。


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