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“勞力土”在珠峰頂上亮相造勢

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瑞士鐘表的牌子很多,其中不少成為世界知名品牌。諸如歐米茄(Oh聯)、浪琴(bI詠ng)、芝柏(GiradoPerregaux)、伯爵(Phpt)、百達翡麗(PatekPhilippe)等等,但要論知名度最高的,還應數勞力士(Rolex),它年銷數億美元,遠銷世界200多個國家和地區,被稱為“表中王后”。

勞力土手表自售出第一只產品以來,飲譽世界肋多年,至今仍是全球最負盛名的牌子。這首先應當歸功于質量確實上乘,但其堅持不懈的獨特而有效的廣告及公關策略更是功不可沒。

1978年,霍爾德·梅斯納——全世界公認的杰出登山健將,令全世界為之矚目:他令人難以置信地不用佩載氧氣瓶而登上了海拔8 848米的世界最高峰——珠穆朗瑪峰,創造了奇跡。

而當梅斯納站在珠峰之巔,驕傲而自豪地舉腕宣稱:盡管我不帶氧氣瓶,卻不會不戴上我的“勞力土”。梅斯納戴著“勞力士”去登山時,勞力士手表無異于登上了世界手表業的巔峰,令世人再次為之矚目,為之傾倒。

這便是勞力士手表廠商在廣告公關策劃上的匠心獨到之處。誰都知道‘‘勞力士”手表是高檔名牌產品,專供富有的上層社會人士佩戴,而梅斯納曾經成功地登上過海拔8000米以上的山峰,是著名的登山健將,況且登山者不戴上一塊可以信賴的、走時準確的表,簡直不可思議。選用梅斯納戴著‘‘勞力士”手表登山的照片作廣告公關,可以令人信服手表性能之優良,與破登山紀錄的健將一樣出類拔萃。


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