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當代中國企業品牌創新的國際經濟環境分析

新技術革命正在給予我們這個世界以前所未有的深刻影響，同時也在改變著我們企業的運營機制。一方面，創新技術的應用促進了許多高新技術產業的興起，這些新興產業積聚了眾多高新技術化的企業，不斷孕育催生了大批具有“高、新、特、群、健”等特點的“完全創新產品”；另一方面，高新技術也不斷被用來對傳統企業的技術體系、生產體系、管理體系、制造模式等的改造和優化，由此途徑生產或制造出來的產品，無論在內部品質還是在外部品質方面，都較過去發生了根本性的改良。這些企業面對技術創新的飛速發展和國際經濟競爭，在制度、體制、機制和運營式等方面堅持專業化、多元化、國際化、品牌化運營，它們或者獨創品牌，或者將品牌延伸，產品擴展。所有這些品牌或產品，因為它們巨大的科技含量和品質保證，使它們能夠經受市場洗禮和顧客檢驗，能夠經受時間和競爭考驗。同時，技術創新也不斷培育了企業的現代創新精神。在世界著名的“奔馳”公司老板的辦公桌上，放著一架巨大的恐龍骨架模型，他的座右銘是：“歷史上充滿了沒有創新精神的龐然大物”，“不創新即死亡”。無數事實證明創新精神是現代企業發展的核心理念。知識和技術正在越來越成為現代企業最重要的資本，而企業的資源也正在經歷由資本主導的配置向知識和技術主導配置的轉型。美國是當代新技術革命的發源地和搖籃，在美國，高新技術產業中直接或間接從事高新技術的企業總數已占其全部企業總數的65％以上，這些企業每年的新技術、新發明、新創造(專利和實用新興技術)的總數平均為1．2萬種，技術成果轉化率平均為75％，直接或間接從事高新技術產業的科學技術和工程技術人員占其全國技術人員總數的76％。美國的新經濟說明創新精神是促進企業創新的力量之源。

新技術革命與經濟全球化和國際經濟一體化的不斷融合，導致國際產業的大分工、大調整、大轉型和大轉移，促進了當代跨國經營的巨大發展，國際資本輸出具有了新的內涵，所謂“一體化的輸出”即制度、運營機制、技術、管理、人力資源、理念的綜合性輸出。當代國際資本輸出在本質上體現為品牌輸出，品牌輸出是一種更具有戰略性意義的資本輸出類型。他們推行品牌國際化運營的基本戰略是國際化、多元化與本土化的有機結合，其具體策略包括三種基本形式：在投資國市場創立自己的品牌；用他們自己的品牌替代投資國的本土品牌；封殺或取消投資國的本土品牌，將他們變成自己品牌的一個附屬的類別品牌或類別產品。例如美國在1990—2000年期間，累計海外資本輸出1．8萬億美元，其中獨資、合資、合作經營的比重分別為35％、46％、19％，而與此對應的品牌輸出(自用品牌、貼牌和換牌)比重占其總資本輸出的比重分別是43％、39％和18％，即“自用品牌”和“貼牌”兩項比重與它的“獨資”和“合資”兩項比重基本一致。換句話說，美國對外投資基本上采取“品牌輸出”的形式。這些品牌因其建立在強大的技術基礎之上，而擁有低成本和高附加值的優勢，使它們能夠占據國際產品價值鏈的最高端，構筑起強大的國際市場競爭力和國際市場位勢。

以上的分析說明，當代的國際經濟環境是一個技術創新主導的全球化、一體化、品牌化運營的環境。中國擁有世界上潛力最大的市場，也將是未來世界上最具有競爭力的品牌共同競技的舞臺。隨著中國市場的全面開放，中國經濟全面融人世界市場體系和競爭格局、中國企業品牌競爭力的“弱質性”也將即刻顯現。我們面臨壓力、也有動力，但戰略性關鍵是如何把壓力變成發展的動力。

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