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商標法律保護的理論基礎

(一)市場經濟的公平原則

法律之所以保護商標,是因為商標所有人從設計到推廣自己的商標,都付出了艱辛的勞動,傾注了大量的心血和投資為消費者提供了商品品質的保證,然而在市場經濟中商標卻十分容易受到侵害,商標侵權假冒行為時有發生,從而不勞而獲的享受他人的勞動成果不僅給商標創造企業而且給消費者帶來了巨大的傷害。嚴重損害了市場經濟的公平原則,這也成為國家設立法律對商標進行保護的一個重要的原因。

(二)發展市場經濟的需要

商標尤其是著名商標,在市場經濟的發展過程中起到了十分重要的作用。在國內市場中,商標是企業加強競爭力,創造利潤的重要的手段,對于促進企業的銷售的增長以及企業的發展起到重要作用。當企業走出國門走進國際市場的時候,一個國際知名的商標對于企業增強國際競爭力,擴大國際市場是至關重要的。另外國際知名的商標還是吸引外資的重要的手段。但是市場經濟作為一種競爭開放的經濟,不良競爭不可避免的存在,因此就要求法律的保護。

(三)商標本身的特性

上面的觀點都是從外部的角度提出了法律保護的要求,但是并未從商標本身提出法律保護商標的原因。那么,到底是商標的什么特性使法律對商標做出了保護呢?李兆玉(2006)提出了法律之所以保護商標的理論基礎。他認為商標之所以受法律保護,不是因為商標標記本身具有創造性,也不是因為商品與商標標記的結合具有創造性,更不是因為使用該商標的商品具有創造性,而是因為商標具有顯著性和識別性。他指出的具體原因是:

1.商標的顯著性和識別性能夠幫助消費者通過最簡化的符號識別商品的來源和質量,從而減少“搜尋成本”。他在文章中指出,商標標記具有簡明扼要、便于稱呼和記憶的特點。帝標是用最簡化的符號來傳遞最必要的信息,它能夠減少表達方式的繁瑣性和復雜性,以便無論說哪種語言的顧客都能夠通過它感悟到它所傳達的信息。因此,經營者除了在商品上標明生產廠家、商品的主要成分以及技術特征這些復雜、繁瑣的信息之外,還要使用商標這種簡化的信息符號。其目的就是方便消費者在購物時迅速做出決策,從而減少比較、搜尋商品所支出的成本。由此可見,商標的顯著性和識別性具有重要的意義。正因為如此,商標法所保護的是商標的識別性,而不是其創造性,盡管某些商標在設計過程中的確投人了一些智力勞動。

2.商標所表彰的商譽是一種抽象的財產,它能夠為經營者帶來穩定的預期利益,從而激勵經營者一如既往地提供高質量的產品。

3.商標是一種簡化的信息符號,保護商標不是為了克服信息不足,而是為了克服信息錯誤。由此可見,商標的法律保護并不是從企業的角度,而是從消費者的角度來考慮的,這也反映了法律是保護統治階級利益的本質。

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