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商標(biāo)糾紛懸而未決，嘉士伯如何續(xù)寫新故事

來自：金融界

嘉士伯一直在謀求高端市場的發(fā)展，業(yè)內(nèi)人士表示，百威喜力精耕于市場多年，加上中國高端啤酒市場也正在出現(xiàn)分化的趨勢，但短期內(nèi)行業(yè)格局不會改變。

　　釀酒板塊已經(jīng)成為A股市場漲幅最大的板塊之一，從2020年開始，白酒行業(yè)平均漲幅達(dá)到137％；啤酒和軟飲料行業(yè)平均漲幅分別達(dá)到59％和45％。

　　近日，啤酒股龍頭之一的嘉士伯（CABGY）股價再創(chuàng)新高，達(dá)到142.21元，引起市場關(guān)注。

　　去年12月，嘉士伯完成了和重慶啤酒的重組，但隨之產(chǎn)生的商標(biāo)糾紛問題仍在審理當(dāng)中。

　　此外，嘉士伯一直在謀求高端市場的發(fā)展，業(yè)內(nèi)人士表示，百威喜力精耕于市場多年，加上中國高端啤酒市場也正在出現(xiàn)分化的趨勢，但短期內(nèi)行業(yè)格局不會改變。

　　重組后負(fù)債率上漲

　　1月16日，重慶啤酒公告，重慶市一中院對公司名下價值48,915萬元人民幣的財產(chǎn)進(jìn)行查封、扣押、凍結(jié)，公司本次被查封的商標(biāo)包括上市公司持有的“山城”系列注冊商標(biāo)共15個，“重慶”系列注冊商標(biāo)共88個。查封期限為三年。

　　這起訴訟糾紛源自去年10月初，重慶嘉威為維護(hù)其原有市場，將自己的母公司重慶啤酒以及嘉士伯告上法庭。

　　由于當(dāng)時重慶啤酒與嘉士伯正在進(jìn)行重大資產(chǎn)重組，一旦完成重組，主要生產(chǎn)大眾產(chǎn)品“山城”啤酒的重慶嘉威將面臨市場被侵蝕的局面，因此起訴了母公司重慶啤酒和嘉士伯。目前案件仍在審理當(dāng)中。

　　“嘉士伯是國際知名啤酒品牌。中國啤酒消費品牌化趨勢明顯，嘉士伯在高端市場擁有許多品類機(jī)會，特別是與重慶啤酒的合作能夠進(jìn)一步完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，夯實渠道基礎(chǔ)，給未來增長提供了一定的利好因素。”酒類營銷專家蔡學(xué)飛對鰲頭財經(jīng)表示。

　　作為最早進(jìn)入中國市場的外資啤酒商，嘉士伯也是唯一控股中國啤酒品牌（重慶啤酒）的外資企業(yè)。2010-2013年，嘉士伯先是以23.85億元入股重慶啤酒，成為第一大股東，后來直接收購重慶啤酒集團(tuán)資產(chǎn)管理公司100％股權(quán)。

　　截至2014年，嘉士伯在中國已有39家啤酒廠，超過11000名雇員，在西部號稱擁有60％的市場份額。

　　好景不長，由于啤酒行業(yè)整體量增乏力，2015年中國啤酒行業(yè)結(jié)束了24年連續(xù)增長的態(tài)勢，當(dāng)年嘉士伯共關(guān)停5家工廠。

　　酒企紛紛提出產(chǎn)品高端化戰(zhàn)略，重慶啤酒通過直接提價和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級策略，“重慶”和“樂堡”兩大品牌貢獻(xiàn)主要業(yè)績，收入占比超8成。

　　去年12月，嘉士伯完成和重慶啤酒的重大資產(chǎn)重組，嘉士伯繼續(xù)持有重慶啤酒60％的股份，并同時持有重慶嘉釀48.58％的股份。

　　重組后，重慶啤酒的業(yè)績有所上漲。2019年及2020年前四個月，重慶啤酒的營業(yè)收入分別為102.12億元、31.1億元，分別同比增長185.11％、253.72％。

　　嘉士伯入主后公司對過剩產(chǎn)能實施清理，采取關(guān)停或轉(zhuǎn)讓方式關(guān)閉23家酒廠中10家酒廠。

　　值得注意的是，由于此次資產(chǎn)重組涉及金額巨大，交易完成后重慶啤酒的資產(chǎn)負(fù)債率大幅提升。

　　財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2018-2019年及2020年上半年，重慶啤酒的資產(chǎn)負(fù)債率為64.77％、56.99％、67.52％。交易完成后，重慶啤酒2020年4月30日資產(chǎn)負(fù)債率將上升至89.88％。

　　高端市場如何拉動？

　　“2020年我們在中國的銷售額強(qiáng)勁反彈，甚至在競爭中贏得了市場份額。我們將利用這次成功來確保我們2021年加快擴(kuò)張步伐。

　　即使在困難時期，我們也會繼續(xù)投資。”嘉士伯集團(tuán)中國區(qū)副總裁兼首席營銷官Andrew Khan在接受采訪時表示。

　　隨著消費升級的需求和啤酒產(chǎn)業(yè)的升級，中高端市場成為兵家必爭之地。嘉士伯公司認(rèn)為通過高端化不斷提升產(chǎn)品出廠均價是擴(kuò)展啤酒產(chǎn)品銷售半徑的有效途徑。

　　目前，嘉士伯通過大城市戰(zhàn)略，收縮華東、西北等體量較小市場，集中資源主攻重慶、四川、湖南三地強(qiáng)勢區(qū)域，

　　除了嘉士伯，2018年，華潤啤酒以40％的股份收購喜力的中國業(yè)務(wù)，希望以此打開高端啤酒市場；青島啤酒自主研發(fā)出多款超高端產(chǎn)品。

　　數(shù)據(jù)顯示，2018年中國高端及超高端啤酒五大參與者市場份額分別為百威啤酒46.6％、青島啤酒14.4％、華潤雪花11％、嘉士伯4.6％，喜力1.7％。

　　“目前來看，由于消費升級，國內(nèi)的啤酒消費呈現(xiàn)明顯的多元化與高端化。而且作為民生類消費品，啤酒的剛需性較強(qiáng)，市場需求量較大，我個人認(rèn)為，伴隨著疫情的控制，以及消費市場的開放，2021年的啤酒將會加速高端化，迎來新的品類增長機(jī)遇。”蔡學(xué)飛表示。

　　有關(guān)調(diào)查顯示，中高檔啤酒（終端銷售價格7元/升以上）占比從2012年41％上升至2018年65％。

　　嘉士伯公司的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)一直在不斷高端化，過去五年噸價復(fù)合增長5％至2019年的3719元/噸，對比百威亞太、喜力亞太噸價均在5000元/噸以上，分析認(rèn)為，中高端市場擴(kuò)容迅猛，中高端和超高端啤酒的占比擴(kuò)大，未來產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級和噸價提升將是長期趨勢。

　　不過，在蔡學(xué)飛看來，雖然嘉士伯擁有高端市場機(jī)遇，近年也做了許多品牌創(chuàng)新活動，但是考慮到百威喜力精耕市場多年，加上中國高端啤酒市場也正在出現(xiàn)分化的趨勢，嘉士伯擁有機(jī)遇，但是最大的可能是競合發(fā)展，短期內(nèi)高端啤酒市場的行業(yè)格局不會改變。

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