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特許經營區域的分類
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特許經營的市場區域并不是可以任意劃分的,必須滿足特許經營在管理配送成本控制等方面的需求。通常,需要考慮的最主要因素是產品配送或服務支持的要求。

大多數的特許體系都需要進行產品的配送,而產品配送通常都是通過配送中心進行的。配送中心有特許體系獨立的配送中心,或者是社會化的配送中心。無論通過何種方式進行配送,配送成本和配送效率是需要加以考慮的主要間題。在滿足配送效率的前提下以最低的成本建立配送體系,是設置特許體系配送中心的基本原則。建立配送中心時要根據這一原則確定一個合理的配送半徑。比如,對于餐飲企業,產品配送必須限定在一個相對較小的半徑內,通常是—個城市;而對于大型超市,以城市作為配送半徑可能是不合理的。所以,在需要進行產品配送的特許體系中,應當以產品配送的合理半徑劃分目標市場的區域。

但是,有的特許體系在劃分目標市場的區域時,并不需要考慮產品配送間題。這其中包括,有的體系是不需要進行產品配送的,如中介服務業;有的體系由于其產品特征能夠很方便、快捷地實現配送,如軟件銷售業;有的產品對配送距離沒有特別的要求,如汽車銷售業;等等。在這種情況下,將主要根據系統支持的需求狀況來劃分區域,也就是使特許體系的各個分部能夠為區域內加盟店提供及時、方便及必要的支持。比如,對房地產中介而言,本身具有較強的區域恃點,需要系統為特定區域內的加盟店提供差別化和經常性的支持,其區域應當較小,通常以城市為區域;而對于汽車銷售,對系統的支持需求較少,可以省(市)甚至更大的區域為單位。


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