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精品名牌名稱的選擇是項(xiàng)戰(zhàn)略策略

品牌的命名是企業(yè)創(chuàng)牌名的一項(xiàng)重要戰(zhàn)略策略，說(shuō)它是百年大計(jì)也不過(guò)分。一個(gè)好的品牌能夠紿企業(yè)帶來(lái)名氣，帶來(lái)市場(chǎng)，帶來(lái)終身好運(yùn)。所以，精品名牌運(yùn)作首先就是實(shí)施命名方式。

在目前產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈的占位時(shí)代，能夠做出極為重要的品牌選擇策略之一是怎樣為一個(gè)產(chǎn)品取名，它直接影響商品在市場(chǎng)上的流通和傳播，還決定著整個(gè)廣告的設(shè)計(jì)進(jìn)程和效果。因?yàn)槟壳跋M(fèi)者的購(gòu)買行為已由沖動(dòng)購(gòu)買轉(zhuǎn)向計(jì)劃購(gòu)買，在購(gòu)買商品以前，大都已先決定好購(gòu)買何種牌名的商品。這種狀態(tài)，實(shí)際上是“事先銷售”在消費(fèi)者擬定購(gòu)買計(jì)劃想起某種名牌之時(shí)，銷售實(shí)際上已經(jīng)結(jié)束，隨之在商店里的購(gòu)買行動(dòng)，只不過(guò)是事后行為罷了。

因此，對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，如果能選擇和建立起好的商品牌名，則商品的銷售將非常可觀。牌名形象有時(shí)直接左右著銷售。現(xiàn)代各種各樣的化妝品廣告戰(zhàn)中，極為重要的決策是為化妝品牌子取個(gè)什么名稱。要贏得消費(fèi)者的喜愛(ài)，你必須選擇一些接近產(chǎn)品本身，但又不是通用的名稱。如當(dāng)今贏得消費(fèi)者喜愛(ài)的化妝品牌名有“海飛絲”、“霞飛”、“永芳”、“玉蘭”等，牌名優(yōu)美、動(dòng)聽(tīng)，接近產(chǎn)品本身，得到了消費(fèi)者的好感。

日本“精工”表的牌名，就抓住了手表最本質(zhì)的性質(zhì)特點(diǎn)，即工藝精致、計(jì)時(shí)準(zhǔn)確，它含蓄地告訴消費(fèi)者“精工”表的好處，使人樂(lè)于接受。

過(guò)去廣為被人接受的牌名，今天并未必適用和具有競(jìng)爭(zhēng)力。因此，許多企業(yè)為了適應(yīng)新的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)需要而改變1日有的名稱、牌名，實(shí)行新的名稱策略。過(guò)去，由于產(chǎn)品、信息及競(jìng)爭(zhēng)都較少，產(chǎn)品的牌名遠(yuǎn)不如今天這么重要。如在鐘表業(yè)中過(guò)去很有影響力并在消費(fèi)者心目中占有一定地位的“壽星”、‘‘英雄”、“西湖”等牌名，在現(xiàn)代牌名的競(jìng)爭(zhēng)中，已無(wú)力傳達(dá)出自身的信息，難以再喚起現(xiàn)代人的共鳴。而像“勞力士”、“歐米茄”、“精工”、“西鐵城”、“天霸”等鐘表產(chǎn)品的牌名則經(jīng)久不衰，仍為現(xiàn)代人所樂(lè)于接受。

選擇品牌牌名，是品牌策略中一項(xiàng)重要的策略。牌名要緊緊抓住與企業(yè)的性質(zhì)、內(nèi)容或形態(tài)上有某種感覺(jué)相似的東西，尋找占位的突破口。一個(gè)好的牌名不僅有利于品牌設(shè)計(jì)的形象創(chuàng)造，而且叫起來(lái)也響亮、好聽(tīng)、易記，從而容易取得消費(fèi)者的好感，也易于在市場(chǎng)上一舉成名。一個(gè)好的品牌，同時(shí)必須是“音”、“意”、“形”的完美統(tǒng)一體。難發(fā)音或音韻不好聽(tīng)的字，難寫或難認(rèn)的字，含意或譯意不佳的字，字形不美的字，都不能作為品牌名稱，法定品牌名稱的原則是：好認(rèn)、好讀、好記、好看。“可口可樂(lè)”、“雪碧”、“芬達(dá)”的品牌名稱，讀起來(lái)音韻好聽(tīng)，字文、圖形設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔美觀，牌名、文字、圖形都抓住了軟飲料的性質(zhì)特點(diǎn)，傳達(dá)信息極其準(zhǔn)確，博得了消費(fèi)者對(duì)商品質(zhì)量的信賴。

品牌牌名的選擇，作為一種策略，就不要重復(fù)別人的名稱，不要想利用與名牌相近似的名稱，而是要去獨(dú)創(chuàng)。投機(jī)取巧，不僅不能建立信譽(yù)，同時(shí)還可能引起爭(zhēng)議，有時(shí)還要承擔(dān)巨大的損失賠償，而且對(duì)消費(fèi)者極不負(fù)責(zé)。

標(biāo)簽：衡陽(yáng) 煙臺(tái) 烏海海口武威甘肅海南昌都

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