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品牌思想的時間維是指它同其發展的各個時期和階段的關系。從20世紀50年代品牌思想開始形成以來，品牌思想一直在擴展，它的發展總是與其所產生的時代不可分割。對品牌思想時間維的測度就是指它與其所產生的環境之間的連接程度。

這一維的現實思考是基于這樣一個假設，即究竟是品牌思想產生于某一特定時期的狀態下，還是它造就了這一時期的特定狀態?顯然，這兩種觀點各有其部分合理性。但很明顯，早期的品牌思想是源自人們解決實際問題的能力，它是那些年代的產物，如McElroy(1931)為解決企業現實問題而提出和建立的品牌經理制和品牌管理系統。廣泛的事實支持了這個判斷，即一定的形態導致了社會的發展，并且它的日益發展又把人們引入對這一事實不斷廣博的理解。

可見，品牌思想的時間維代表了一種因果關系。思想不能夠在能產生它們的時代之前產生。這與品牌調研和品牌預測有根本區別。沿著品牌思想的時間維去推理就提出了如下問題，是否早已存在品牌，如在古希臘、古羅馬時代以及中國的商周時期。一般認為“品牌”這個術語按現行含義是由世界著名廣告大師Ogilvy在1950年首次提出的，那時還屬于一種新思想(余明陽，2002)。這一個思想及其專用術語都是那一特定時代的產物。

如何對品牌思想進行時間測度呢?通常是借助那些能夠應用于或用來描述當前時代的思想意識的總和。而那些過時的思想則被當前的品牌思想運行體系所拋棄了，然而它們卻不是能脫離它的時間維，因為它們一經被構思出來就同所處的時代建立了各種客觀真實的聯系。通過觀察它們及其存在方式與現代思想及存在方式的不同，可以說是獲得對這二者更深入理解的一種最有效的方法。因此，品牌思想在其時間維上的擴展，離不開如“品牌思想史”、“品牌史學”和“品牌學史”的研究發展。完成這一任務是品牌學理論向前發展的一個重要手段。

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品牌思想的時間維