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精神維是指所看到的品牌思想同展現于當前這個世界中的精神力量相一致的程度。人類生活的日益精神化是顯而易見的，如消費的特征正在從功能性利益過渡到功能性利益和情感性利益相并重的道路上來。計劃體制中的經濟模式以壟斷經濟為主導，市場競爭中的經濟模式隨著環境變遷大體經歷了從產品經濟、營銷經濟(創意經濟)、服務經濟(體驗經濟)以至品牌經濟的根本變革。

品牌思想的發展符合這一趨勢。20世紀50年代品牌研究剛岡4開始時，商業中充斥著大量大眾化的、形象欠佳、沒有品位和個性的產品及組織。今天，情感性利益的消費追求已經成為了主導，可口可樂、耐克的成功神話則是一個佐證。社會生活特別是商業活動從來沒有如此地去考察消費和滿足的個性、品位以及自我實現的情感，競爭實踐中也從來沒有如此的多點性、邊緣性、跨文化性以至全面性、綜合性和統一性，不僅要兼顧功能性利益和情感性利益、無形資產和有形資產，還要最大程度地整合“硬管理”與“軟經營”、“內部管理”與“外部經營”等一系列問題。

品牌經濟時代、品牌競爭力時代或品牌力時代等詞匯都是對當今時代特征重要方面的一個反映或判定。而這一切應當歸功于20世紀90年代以來，以品牌為代表的“全球商業品牌熱”和“泛品牌化現象(像產品、服務、典故、個人、社團、船只、產業、地點、地區、鄉村和城市、政府、國家以及大學、醫院等非營利組織都可成為品牌化存在)”等浪潮的相繼出現。與歷史上其他經濟模式相比，這一次的變革范圍更廣——不限于商業層面，影響更深一一涉及人類生活的方方面面。幾乎所有接觸到品牌的人，都有一種朦朦朧朧的直覺：品牌不僅僅是一種單純的產品在質量、功能和貨幣價值上的代言或消費進步，而是代表著消費者用于解釋自己生活的理念、價值、目標以及自我存在的肯定，更是人類社會全面而深遠的變革，它正在導致包括生存方式、交往方式、組織方式、思維方式在內的人類存在方式的全面變革，甚至正成為社會階層劃分的仲裁者(布勞恩，2004)。因此，我們認為，品牌思想的信條一～“全面行動，以品牌推動事物發展”是對其精神維通俗實用的解釋。

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