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品牌管理的方式，主要由遠(yuǎn)景與價(jià)值觀管理、品牌目標(biāo)管理、品牌關(guān)系管理、品牌經(jīng)營(yíng)流程創(chuàng)新等四大部分構(gòu)成。遠(yuǎn)景與價(jià)值觀管理(或稱品牌文化管理)主要包括遠(yuǎn)景與價(jià)值觀如何創(chuàng)建在所有利益相關(guān)者之間達(dá)成一致的承諾型組織、創(chuàng)建承諾型組織的實(shí)踐步驟、遠(yuǎn)景與價(jià)值觀程序失敗分析、品牌聯(lián)合或收購(gòu)后的遠(yuǎn)景與價(jià)值觀整合、遠(yuǎn)景與價(jià)值觀如何聯(lián)結(jié)個(gè)體和組織等。品牌目標(biāo)管理主要包括品牌目標(biāo)與品牌目標(biāo)管理、品牌目標(biāo)管理的方式、品牌目標(biāo)管理的實(shí)施等。品牌關(guān)系管理主要包括品牌與產(chǎn)品／市場(chǎng)之間的映射關(guān)系管理(即品牌延伸管理)、品牌與相關(guān)品牌之間的競(jìng)合關(guān)系管理(即品牌群落管理，含品牌組合管理、品牌聯(lián)合管理等)、品牌與利益相關(guān)者之問(wèn)的利益關(guān)系管理(即利益相關(guān)者管理)、品牌與資源之問(wèn)的配置關(guān)系管理(即品牌資源管理，含品牌資產(chǎn)管理、品牌價(jià)值管理等)、品牌與環(huán)境之間的社會(huì)關(guān)系管理(即品牌管理環(huán)境)等。品牌經(jīng)營(yíng)流程創(chuàng)新主要包括品牌經(jīng)營(yíng)流程的特性與功能、品牌管理組織流程的構(gòu)造與內(nèi)核、再造品牌經(jīng)營(yíng)流程的基本途徑等。這方面的著作有休·戴維森(Hugh Davidson)的《承諾：企業(yè)遠(yuǎn)景與價(jià)值觀管理》(2002)、湯姆·布萊科特(Tom Blackeet)和鮑勃·博德(Bob Boad)的《品牌聯(lián)合》(1999)、薛可的《品牌擴(kuò)張：延伸與創(chuàng)新》(2004)、張皴和張銳的《品牌生態(tài)學(xué)》(2004)、艾克(David A．Aaker)的《品牌資產(chǎn)管理》(1991)、《品牌組合戰(zhàn)略》(2005)、希爾(Sam Hill)和萊德勒(ChrisLederer)的《品牌資產(chǎn)》(2001)、符國(guó)群的《商標(biāo)資產(chǎn)研究》(1997)、威勒(Da—vid Wheeler)等人的《利益相關(guān)者公司》(1997)、邁克·歐德羅伊德(MikeOldroyd)的《市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境》(2003)、后東升的《企業(yè)品牌管理法律實(shí)務(wù)》(2005)、劉鳳軍的《品牌運(yùn)營(yíng)論》(2000)等。

標(biāo)簽：海口衡陽(yáng) 甘肅武威昌都煙臺(tái) 海南烏海

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《品牌管理的方式》，本文關(guān)鍵詞品牌管理,的,方式,品牌管理,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。

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