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品牌生態系統的行為文化結構

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品牌生態系統的行為文化系統(簡稱品牌行為文化系統)集中體現為人在品牌運動中的重要作用，它因此具有物質上、精神上的雙重屬性。品牌行為文化系統是品牌生態系統六大結構系統中最具動態特質的系統，它是品牌及品牌組織各種實踐活動的集合，行為文化系統是在動態中實踐、實現品牌的各級目標的。行為是它的本質特征，它的運動規律受觀念系統的要求和控制，觀念系統發出的各項指令則要通過行為文化系統來實現。正由于該系統的行動、實踐特征決定了它的系統獨立性，把行為文化系統從品牌整體中分離出來，符合分工管理的需求。它同樣方便了觀察、分析從個人到組織再到市場幾個環節中，行為主體貫徹品牌各項指令上的能力與表現，同時對行為文化系統設置的科學性、有效性進行檢測。

(一)內部行為文化結構

品牌行為文化系統在結構上可以分為內部結構與外部結構。內部行為文化結構主要是由個體行為、決策行為與組織行為三個方面組成。

(二)外部行為文化結構

外部行為文化結構主要包括三個層面，即社會、市場與其他關聯對象。內部與外部行為文化結構互相結合，并作為一個向社會全面開放的系統，以社會大環境為背景，與市場需要相呼應，并根據觀念結構系統的指令進行工作。

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