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美國(guó)《商業(yè)周刊》和國(guó)際品牌咨詢公司Interbrand聯(lián)合發(fā)布的2006年度全球最具價(jià)值品牌100強(qiáng)，可口可樂(lè)再次穩(wěn)坐冠軍寶座。美國(guó)的品牌還是那么強(qiáng)大，在前100名中美國(guó)占有53席。全球十大最有價(jià)值的品牌美國(guó)占有7席。美國(guó)一直被稱為世界品牌加工廠。相比之下，亞洲國(guó)家似乎是少了點(diǎn)兒，共占有11席。其中，日本占有8席，位列第三；韓國(guó)占3席。其余席位除百慕大占有一席之外全部為歐洲品牌，占有35席，德國(guó)9席、法國(guó)7席、英國(guó)5席、瑞士5席、意大利4席、荷蘭2席、瑞典1席、芬蘭1席、西班牙1席。中國(guó)無(wú)緣全球最佳品牌榜。

美國(guó)品牌一直保持強(qiáng)勢(shì)勁頭的原因是什么呢?各界的結(jié)論并非一致，但就品牌專業(yè)而言是美國(guó)品牌能用最有效的品牌語(yǔ)言符號(hào)與世界溝通。他們善于運(yùn)用品牌的語(yǔ)言符號(hào)與消費(fèi)者進(jìn)行溝通。這種品牌語(yǔ)言已被市場(chǎng)所接受，不斷地在影響其他品牌來(lái)加入溝通俱樂(lè)部，歐洲的、亞洲的，特別是品牌價(jià)值有高增長(zhǎng)的品牌，溝通的語(yǔ)言符號(hào)更豐富，技術(shù)更成熟，效果更突出。縱觀其方法大致有下列幾種。

(1)感受當(dāng)?shù)乇硎龇椒ǎ鹬禺?dāng)?shù)匚幕Ｈ琨湲?dāng)勞在視牛為神物的印席推廣雞肉漢堡，在阿拉伯國(guó)家推廣清真漢堡．在日本推廣燒烤漢堡。這種方式非常奏效，使麥當(dāng)勞在這些地區(qū)深受歡迎。(2)融人當(dāng)?shù)爻绨菡吲c時(shí)尚隊(duì)伍之中。百事可樂(lè)在印度雇用高級(jí)人才擔(dān)任高官，并選用當(dāng)?shù)赜⑿廴宋镒銎放仆茝V人；可口可樂(lè)運(yùn)用古老黑人歌曲《奇瓦瓦》使整個(gè)歐洲一齊歌唱，使品牌價(jià)值獲得更大范圍的認(rèn)同。(3)做有良心的世界企業(yè)公民。成功的品牌在社會(huì)公益活動(dòng)方面都有很大投人，他們?yōu)楫?dāng)?shù)貙W(xué)校提供經(jīng)費(fèi)，幫助當(dāng)?shù)卣鉀Q環(huán)保問(wèn)題，大規(guī)模的參加社區(qū)服務(wù)項(xiàng)目，親密接觸當(dāng)?shù)孛癖姟Ｔ谑澜绻娭袠?shù)立為世界負(fù)責(zé)任的企業(yè)公民形象。(4)用產(chǎn)品質(zhì)量對(duì)話，用產(chǎn)品功能陳述。產(chǎn)品質(zhì)量是承諾的基礎(chǔ)，產(chǎn)品功能是給客戶的利益保證。這種溝通基于良心，出于態(tài)度，定于法則，結(jié)于忠誠(chéng)。

面對(duì)全球最佳品牌的成功，我們有何感受，是否應(yīng)該認(rèn)真的思考現(xiàn)狀，調(diào)整我們的態(tài)度，去真誠(chéng)的學(xué)習(xí)這些已經(jīng)成功的全球最佳品牌的經(jīng)驗(yàn)。面對(duì)世界的溝通語(yǔ)言符號(hào)，我們要用這種語(yǔ)言符號(hào)去向全世界表達(dá)我們的心靈，中國(guó)品牌是你所愛(ài)。因此，研究品牌符號(hào)學(xué)有重大理論和現(xiàn)實(shí)意義。

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品牌符號(hào)的現(xiàn)實(shí)分析