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商標“傍大牌”、“蹭熱度”，都不是想正經做生意

來源：齊魯壹點

　　“點餐時選餓了么還是餓了嗎？”據媒體報道，中國裁判文書網顯示，餓了嗎餐飲管理（北京）有限公司侵權“餓了么”，并賠償1萬元合理費用。

　　值得注意的是，法院在審理餓了嗎侵權案件時查詢發現，餓了嗎法定代表人單某某擔任100家公司的法定代表人，其中部分公司企業名稱中包含諸如“花旗”“渣打”“阿里云”等具有較高知名度的標識。也就是說，單某某是一個專門從事“傍大牌”、“蹭熱度”商標注冊者，并通過這樣的方式，獲得一時的利益。但有一點可以肯定，這樣的公司，絕對不可能做出名堂，做成品牌，更多的是打一槍換一個地方，掙的是小利益。搞不好，還會惹上很多官司。

　　實際上，現實生活中，類似“傍大牌”、“蹭熱度”的現象并不少見，所不同的是，像單某某這樣一人身兼100家公司法定代表人、且很多都是“李鬼”的，倒也是不多見。更多的，是通過“傍大牌”吸引眼球，讓生意能夠快點火起來。

　　記得上世紀八、九十年代，剛剛出現一些比較奇怪的商標或企業名稱時，有關方面是不同意注冊的。如“賣不出”、“吃不飽”、“沒人來”等，且只要存在類似現象，堅決駁回。因此，總體是比較平靜的，也很少引起這方面的爭議。加上沒有互聯網，即便存在一些有爭議的商標或名稱，也很難引起比較大的反響。更多的是一些小飯店、小吃店、小商店之間的名稱爭議，如大胡子、小胡子、老胡子、胡子大、胡子小、藍胡子、紅胡子、綠胡子等，反正就是玩文字游戲。至于哪個更好，消費者自然會有判斷。會不會構成侵權，更多的可能連注冊也沒有，想打官司也不知何處去打。

　　然而，近年來，有關商標方面的爭議越來越多，由此引發的商標訴訟案件也是越來越多。其中，“傍大牌”、“蹭熱度”是最常見的現象。如2020年8月，海底撈就起訴了一家名為“河底撈”的餐館，海底撈的理由是，河底撈和海底撈兩個商標非常形似，并要求被告停止侵權行為，并賠償經濟損失20萬元等。雖然最終海底撈沒有贏下公司，但是，河底撈也因不想惹麻煩改名為“河底鮮”。受此事件影響，海底撈則在此之后密集注冊了263個商標，包括“池底撈”、“渠底撈”、“清底撈””、“淮底撈”、“海底姥”等，目的就是建立商標防護網，避免再給他人注冊類似商標，影響企業正常經營。

　說實在的，從“傍大牌”、“蹭熱度”者的實際情況來看，因此而將企業做成的，可以說寥寥無幾，甚至沒有成功的。因為，凡是以這種方式出現的商家，沒有幾個是想正經做生意的，而是想通過“蹭熱度”，賺點小錢就逃。自然，就不會把企業的品質、服務等做好了。這樣的商家，大多是不需要多長時間，就關門打烊。有的甚至涉嫌違法，如開門后進行發卡優惠等，待時機成熟就卷錢跑路。

　　只是，司法機關在對待這種侵權行為時，如何把握好尺度，從保護商標專用權、使用權等方面，能夠更加有效地保護商標擁有者，嚴厲打擊商標侵權，是需要認真研究和思考的。像類似于單某某那樣大量注冊“傍大牌”商標者，是否涉及刑律，是值得研究的。否因為，相近商標的產品出臺，且品質和服務等都很差，會讓消費者產生誤解的，是不利于企業進行品牌培育的。

　　所以，從品牌培育和企業價值打造的角度出發，司法機關應當加大對“傍大牌”、“蹭熱度”等行為的打擊力度，以“零容忍”的態度，遏制商標侵權行為。實現高質量發展，不只是在如何做好企業產品和質量上，也包括品牌培育和保護。只有形成良好的保護環境，才能更好地激勵企業做強企業、做優產品、做響品牌，才能真正跨入高質量、高水平發展軌道。

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