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商標(biāo)“傍大牌”、“蹭熱度”，都不是想正經(jīng)做生意

來(lái)源：齊魯壹點(diǎn)

　　“點(diǎn)餐時(shí)選餓了么還是餓了嗎？”據(jù)媒體報(bào)道，中國(guó)裁判文書(shū)網(wǎng)顯示，餓了嗎餐飲管理（北京）有限公司侵權(quán)“餓了么”，并賠償1萬(wàn)元合理費(fèi)用。

　　值得注意的是，法院在審理餓了嗎侵權(quán)案件時(shí)查詢(xún)發(fā)現(xiàn)，餓了嗎法定代表人單某某擔(dān)任100家公司的法定代表人，其中部分公司企業(yè)名稱(chēng)中包含諸如“花旗”“渣打”“阿里云”等具有較高知名度的標(biāo)識(shí)。也就是說(shuō)，單某某是一個(gè)專(zhuān)門(mén)從事“傍大牌”、“蹭熱度”商標(biāo)注冊(cè)者，并通過(guò)這樣的方式，獲得一時(shí)的利益。但有一點(diǎn)可以肯定，這樣的公司，絕對(duì)不可能做出名堂，做成品牌，更多的是打一槍換一個(gè)地方，掙的是小利益。搞不好，還會(huì)惹上很多官司。

　　實(shí)際上，現(xiàn)實(shí)生活中，類(lèi)似“傍大牌”、“蹭熱度”的現(xiàn)象并不少見(jiàn)，所不同的是，像單某某這樣一人身兼100家公司法定代表人、且很多都是“李鬼”的，倒也是不多見(jiàn)。更多的，是通過(guò)“傍大牌”吸引眼球，讓生意能夠快點(diǎn)火起來(lái)。

　　記得上世紀(jì)八、九十年代，剛剛出現(xiàn)一些比較奇怪的商標(biāo)或企業(yè)名稱(chēng)時(shí)，有關(guān)方面是不同意注冊(cè)的。如“賣(mài)不出”、“吃不飽”、“沒(méi)人來(lái)”等，且只要存在類(lèi)似現(xiàn)象，堅(jiān)決駁回。因此，總體是比較平靜的，也很少引起這方面的爭(zhēng)議。加上沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)，即便存在一些有爭(zhēng)議的商標(biāo)或名稱(chēng)，也很難引起比較大的反響。更多的是一些小飯店、小吃店、小商店之間的名稱(chēng)爭(zhēng)議，如大胡子、小胡子、老胡子、胡子大、胡子小、藍(lán)胡子、紅胡子、綠胡子等，反正就是玩文字游戲。至于哪個(gè)更好，消費(fèi)者自然會(huì)有判斷。會(huì)不會(huì)構(gòu)成侵權(quán)，更多的可能連注冊(cè)也沒(méi)有，想打官司也不知何處去打。

　　然而，近年來(lái)，有關(guān)商標(biāo)方面的爭(zhēng)議越來(lái)越多，由此引發(fā)的商標(biāo)訴訟案件也是越來(lái)越多。其中，“傍大牌”、“蹭熱度”是最常見(jiàn)的現(xiàn)象。如2020年8月，海底撈就起訴了一家名為“河底撈”的餐館，海底撈的理由是，河底撈和海底撈兩個(gè)商標(biāo)非常形似，并要求被告停止侵權(quán)行為，并賠償經(jīng)濟(jì)損失20萬(wàn)元等。雖然最終海底撈沒(méi)有贏(yíng)下公司，但是，河底撈也因不想惹麻煩改名為“河底鮮”。受此事件影響，海底撈則在此之后密集注冊(cè)了263個(gè)商標(biāo)，包括“池底撈”、“渠底撈”、“清底撈””、“淮底撈”、“海底姥”等，目的就是建立商標(biāo)防護(hù)網(wǎng)，避免再給他人注冊(cè)類(lèi)似商標(biāo)，影響企業(yè)正常經(jīng)營(yíng)。

　說(shuō)實(shí)在的，從“傍大牌”、“蹭熱度”者的實(shí)際情況來(lái)看，因此而將企業(yè)做成的，可以說(shuō)寥寥無(wú)幾，甚至沒(méi)有成功的。因?yàn)椋彩且赃@種方式出現(xiàn)的商家，沒(méi)有幾個(gè)是想正經(jīng)做生意的，而是想通過(guò)“蹭熱度”，賺點(diǎn)小錢(qián)就逃。自然，就不會(huì)把企業(yè)的品質(zhì)、服務(wù)等做好了。這樣的商家，大多是不需要多長(zhǎng)時(shí)間，就關(guān)門(mén)打烊。有的甚至涉嫌違法，如開(kāi)門(mén)后進(jìn)行發(fā)卡優(yōu)惠等，待時(shí)機(jī)成熟就卷錢(qián)跑路。

　　只是，司法機(jī)關(guān)在對(duì)待這種侵權(quán)行為時(shí)，如何把握好尺度，從保護(hù)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)、使用權(quán)等方面，能夠更加有效地保護(hù)商標(biāo)擁有者，嚴(yán)厲打擊商標(biāo)侵權(quán)，是需要認(rèn)真研究和思考的。像類(lèi)似于單某某那樣大量注冊(cè)“傍大牌”商標(biāo)者，是否涉及刑律，是值得研究的。否因?yàn)椋嘟虡?biāo)的產(chǎn)品出臺(tái)，且品質(zhì)和服務(wù)等都很差，會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生誤解的，是不利于企業(yè)進(jìn)行品牌培育的。

　　所以，從品牌培育和企業(yè)價(jià)值打造的角度出發(fā)，司法機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)加大對(duì)“傍大牌”、“蹭熱度”等行為的打擊力度，以“零容忍”的態(tài)度，遏制商標(biāo)侵權(quán)行為。實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，不只是在如何做好企業(yè)產(chǎn)品和質(zhì)量上，也包括品牌培育和保護(hù)。只有形成良好的保護(hù)環(huán)境，才能更好地激勵(lì)企業(yè)做強(qiáng)企業(yè)、做優(yōu)產(chǎn)品、做響品牌，才能真正跨入高質(zhì)量、高水平發(fā)展軌道。

標(biāo)簽：赤峰湖州哈密龍巖百色公主嶺樂(lè)山蚌埠

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