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Aaker的戰(zhàn)略性品牌分析框架

熱門標(biāo)簽：石家莊地圖標(biāo)注員簡(jiǎn)單的辦理400電話機(jī)器貓電銷機(jī)器人長(zhǎng)沙電銷外呼系統(tǒng)好用嗎工廠剛注冊(cè)就接到地圖標(biāo)注忠仆一號(hào)電銷機(jī)器人好用不地圖標(biāo)注地點(diǎn)軟件海南電商智能外呼系統(tǒng)推薦沈陽(yáng)外呼系統(tǒng)化

Aaker在《創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌》一書(shū)中提出了著名的品牌識(shí)別規(guī)劃模型。模型中提出了“戰(zhàn)略性品牌分析”框架。品牌識(shí)別要產(chǎn)生應(yīng)有的效應(yīng)，就需要和客戶產(chǎn)生共鳴，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成差異，并反映企業(yè)能做的和計(jì)劃做的事宜，戰(zhàn)略性的品牌分析可以幫助管理者了解客戶、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和品牌自身（包括品牌背后的企業(yè)）。消費(fèi)者分析要求必須能夠透過(guò)消費(fèi)者所說(shuō)的話來(lái)挖掘出客戶行為背后更深層的意向，富有創(chuàng)造性的定性研究在這方面往往十分有效。另外一個(gè)挑戰(zhàn)是要制訂出一個(gè)能夠驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略的市場(chǎng)細(xì)分計(jì)劃。為此，品牌經(jīng)理需要了解哪些市場(chǎng)細(xì)分區(qū)隔具有真正的影響力，并了解每一細(xì)分區(qū)隔的規(guī)模和動(dòng)力機(jī)制。競(jìng)爭(zhēng)者分析通過(guò)考察現(xiàn)有和潛在的競(jìng)爭(zhēng)者來(lái)確保品牌策略的差異性，保證品牌的傳播活動(dòng)有條不紊的進(jìn)行。對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者實(shí)力、戰(zhàn)略和市場(chǎng)定位的分析同時(shí)也為品牌構(gòu)建提供了新的視角。自我分析用來(lái)確認(rèn)企業(yè)是否擁有足夠的資源、實(shí)力和決心來(lái)創(chuàng)建品牌，其不僅需要了解品牌歷史和現(xiàn)實(shí)的形象，還需要了解品牌實(shí)力、局限、策略和正在創(chuàng)建該品牌的企業(yè)價(jià)值觀。總而言之，成功的品牌策略必須捕捉到品牌的精髓和企業(yè)的靈魂。

標(biāo)簽：濰坊延安渭南南昌三門峽楚雄鄭州

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《Aaker的戰(zhàn)略性品牌分析框架》，本文關(guān)鍵詞 Aaker,的,戰(zhàn)略性,品牌,分析,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。

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