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品牌可以幫助消費者簡化購買決策，節約時間，降低成本
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基于對產品的既有體驗，以及多年的購買經驗，消費者知道哪些品牌能滿足他們的需求，哪些品牌不能。因此，品牌成為顧客簡化購買決策的捷徑。如果消費者知道某個品牌，并且對它有一定了解，那么在他們選擇產品時就不必再多作思考或分析有關信息。所以，從經濟學的角度來看，品牌在兩方面降低了顧客搜尋產品的成本：內在方面，顧客不必過多思考；外在方面，顧客無須到處搜尋。在對品牌既有的了解基礎上（包括產品質量、產品屬性等），消費者可以對有關此品牌的一些他們可能不了解的方面做出推斷，形成期望。


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