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品牌的抽象和劃分

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由術語工作的原則與方法可知,抽取事物的共有特性將其概括為概念的心理過程稱為抽象。這種抽象過程可以由下向上不斷進行,從而建立一個多層次的垂直概念體系,其中的每一個層次稱為抽象層面。一般來說,層次越高其概念數目越少,這可視為一個由下而上的聚合過程。

反過來,我們也可以把這個垂直概念體系看作是由上而下的劃分過程的產物。同一概念可以依據不同的分類標準劃分為若干個不同的概念組。例如桌子可按不同的特征類型作出不同的劃分。按大小,可分為大、中、小i類;按顏色,可分為黃、黑、白等若干種;按用途,可分為飯桌、書桌、計算機桌;等等。這里每一種劃分標準稱為一種維度。


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