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比亞迪又把LOGO給換了,自主品牌為什么這么愛換商標

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來源:新浪新聞

2021年的第一天,比亞迪汽車就把自家的LOGO給換了,新標志與比亞迪集團LOGO及“Build Your Dreams”取意相同,用更為簡約扁平的線條勾勒,更具年輕感。而過去的2020年中也有很多車企更換了公司名稱或品牌LOGO。寶馬和日產就是其中的代表,他們的全新LOGO在保留都非常經典和基本結構的同時都非常強調扁平化。


隨著產品升級的完善,很多企業都更換了符合扁平化趨勢的新LOGO,讓細節優化的更加精致美觀一些。以比亞迪的新標志為例,除了一目了然的信息傳達,更重要的就是鮮明的閃光點。官方表示新標志旨在打開封閉空間,放開無限觸點,以開放的胸懷和創新鏈接更多用戶與伙伴。新標志意味著“A new beginning”、“煥新出發 一路向前”。作為一個設計老手,比亞迪的這次設計,還是比較好的傳達了想傳達的信息。


實際上,比亞迪的標志已經經過多次更換,并且有越來越時尚年輕化的趨勢。


比亞迪的第一個標志為“藍天白云標”,上藍下白,加上字母基本上“寶馬標”的元素都配齊了。


后來又換了兩次標志,保留“BYD”三個字母和橢圓形邊界。樣式還是比較平淡,但是比亞迪給上了價值,“Build Your Dreams”的新意象。在解讀上還是挺有巧妙之處。


而頻繁的換LOGO也不只是比亞迪的專利,很多自主品牌都非常愛換LOGO,比如原來的一汽奔騰創立于2006年,當時的LOGO現在看真是太丑了,可能廠家也覺得標志太抽象,后來換了個類似新飛冰箱的LOGO,18年搭配奔騰T77(配置|詢價)又換了全新的LOGO。


同樣在18年,紅旗汽車也發布了全新的品牌LOGO。把原來的金葵花標志,換成了新標志,該標志采用了經典的金色與紅色搭配,主要設計理念來自于迎風飄揚的紅旗造型寓意車聯萬物的新時代。


而要說改LOGO的專業戶還得說吉利,從最早的“土里土氣”的LOGO換成了“巧克力”,然后又開始了多品牌多LOGO大爆發時期,到最近的將原來的“藍天空、黑土地、黃金造”改進為如今的“藍天、黑土、銀灰”的扁平化設計。從97年吉利汽車成立到現在,23年時間吉利已經換了6個LOGO。




為什么自主品牌這么熱衷于更換LOGO呢?因為在自主品牌創立初期,LOGO設計參差不齊,一般都比較缺乏美感,有的還有抄襲痕跡。而且早期的產品質量也堪憂,車企為了給消費者一個新印象才頻繁更換LOGO。如今,品牌自信,發展也比較成熟了,車企也想通過更換LOGO,幫助其重新樹立市場形象,重振品牌信心。但是如果一個品牌如果只是虛有其表,再怎么換標,都不能可能改變原有的處境,一個品牌的成功,立足之本是產品品質,還是該在質量上多發發力。


標簽:濰坊 延安 楚雄 平涼 渭南 三門峽 鄭州 南昌

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