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不同類(lèi)型的品牌，其創(chuàng)建和管理的主體則不同，分別包括政府、政府職能部門(mén)、行業(yè)組織、企業(yè)和個(gè)人五類(lèi)。例如，政府及有關(guān)職能部門(mén)必須負(fù)責(zé)國(guó)家品牌、地區(qū)品牌、城市品牌、地方品牌和社區(qū)品牌等“區(qū)域品牌”的創(chuàng)建與管理；政府職能部門(mén)和行業(yè)組織必須負(fù)責(zé)各類(lèi)“產(chǎn)業(yè)品牌”的創(chuàng)建與管理；企業(yè)、政府及職能部門(mén)、非營(yíng)利組織及個(gè)人必須負(fù)責(zé)自己本身的“組織品牌”或“個(gè)人品牌”的創(chuàng)建與管理；企業(yè)、政府及職能部門(mén)、非營(yíng)利組織和個(gè)人必須負(fù)責(zé)其所屬業(yè)務(wù)范圍內(nèi)的“產(chǎn)品品牌”的創(chuàng)建與管理；除此之外，上述各個(gè)主體還同時(shí)必須負(fù)責(zé)指導(dǎo)、參與或監(jiān)控其他相關(guān)品牌的創(chuàng)建與管理。來(lái)源國(guó)效應(yīng)和形象不佳，是制約中國(guó)品牌走向世界的重大障礙之一。單個(gè)企業(yè)無(wú)法解決，必須以政府為主導(dǎo)。

當(dāng)前，中國(guó)宏微觀品牌創(chuàng)建和管理的主體及其政策體系，不僅失衡的非常嚴(yán)重，而且宏微觀品牌之間幾乎沒(méi)有形成緊密的協(xié)同進(jìn)化關(guān)系。相反，在美國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、英國(guó)、意大利、瑞士、日本、韓國(guó)等國(guó)家?guī)缀醵冀⒘送暾暮晡⒂^品牌戰(zhàn)略思想、政策支持體系和專(zhuān)門(mén)的、統(tǒng)一的、真正的國(guó)家級(jí)品牌管理機(jī)構(gòu)。例如，為了更好地對(duì)外宣傳介紹韓國(guó)，提升韓國(guó)的國(guó)家品牌形象，韓國(guó)政府于2009年1月22日成立了直屬總統(tǒng)的國(guó)家品牌委員會(huì)，負(fù)責(zé)建設(shè)國(guó)家品牌。但是，在我國(guó)品牌類(lèi)專(zhuān)業(yè)的人才很少進(jìn)入國(guó)家有關(guān)機(jī)構(gòu)的視野。唯有對(duì)品牌的高度重視，進(jìn)行企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)，推廣對(duì)服務(wù)業(yè)、壟斷性行業(yè)、國(guó)有企業(yè)，以及各級(jí)政府的營(yíng)銷(xiāo)與品牌意識(shí)，并建立起相應(yīng)的機(jī)制與制度，中國(guó)品牌的崛起速度才更快，更具有意義。又如，原美國(guó)布什政府曾啟用著名的“麥迪遜大道皇后”夏洛特·比爾斯，任命她為負(fù)責(zé)外交和公共事務(wù)的副國(guó)務(wù)卿。因?yàn)橄穆逄亍け葼査故瞧放茽I(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)行，她曾擔(dān)任過(guò)著名廣告公司智威湯遜的董事長(zhǎng)和奧美的CEO，她長(zhǎng)期致力于品牌營(yíng)銷(xiāo)和策劃，是國(guó)際廣告界認(rèn)可的品牌權(quán)威。

標(biāo)簽：濰坊鄭州南昌渭南楚雄三門(mén)峽延安

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《宏微觀品牌創(chuàng)建和管理的主體在“權(quán)責(zé)利”等方面嚴(yán)重失衡》，本文關(guān)鍵詞宏,微觀,品牌,創(chuàng),建和,管理,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。