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品牌老化的危害
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品牌老化對企業(yè)造成的直接損害是：品牌所有者不僅沒有能夠爭取到更多的新顧客，還丟掉了一部分老主顧，企業(yè)原來保有的市場領地被競爭對手搶占。品牌老化更深層的危機還有：頹勢一旦形成就很難逆轉。改變消費者對品牌的印象會遇到高知名度的障礙，因為很少有人愿意花時間進一步了解一個他們原本已經很熟悉的品牌。高知名度的品牌如果得不到市場認可，有可能會成為一蹶不振的衰退品牌。這里不妨引商務通為證：在“呼機、手機、商務通一個都不能少”的強大廣告攻勢下，商務通創(chuàng)造了掌上電腦(PDA)市場的奇跡。一舉成名后的商務通很快便遭遇名人的猛烈攻擊。名人推出智能王等技術特點鮮明的產品，而且比商務通體積更小、重量更輕、顏色更絢、價格更低。名人還啟用了比商務通品牌代言人濮存昕更年輕的李亞鵬，廣告語僅一個字：“酷”!等到公眾注意力轉移到名人身上時，商務通已失去半壁江山。商務通給予我們的啟示是：品牌老化的危害不僅僅是眼前看見的市場份額的損失，最難扭轉的是留給消費者“這個牌子太老了”的印象。尤其是對于高科技企業(yè)來說，品牌老化是危及企業(yè)長遠利益的致命傷。

那么，企業(yè)應該如何防止品牌老化?如何解決已經出現(xiàn)的品牌老化問題?我們認為可以從產品創(chuàng)新、品牌形象更新、傳播手段更新幾方面著手。企業(yè)在制定發(fā)展戰(zhàn)略時，就應將品牌建設考慮進去，確定一系列措施，經營品牌，防止品牌老化，從而，使企業(yè)具備長期發(fā)展的條件、基礎，并使企業(yè)在激烈的市場競爭中立于不敗之地。


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