精品少妇一区二区三区免费观看,成人3d精品动漫精品一二三,国产精品第一视频

主頁(yè) > 知識(shí)庫(kù) > 品牌必須在顧客心智中占據(jù)位置

品牌必須在顧客心智中占據(jù)位置

品牌,是在顧客心智中占據(jù)某個(gè)定位的商標(biāo)名,大多數(shù)情況下,它是某個(gè)商品或服務(wù)品類的領(lǐng)導(dǎo),因而成為了該類產(chǎn)品與服務(wù)的代名詞。

也就是說(shuō),一個(gè)商標(biāo)能否構(gòu)成品牌,必須滿足兩個(gè)條件:一是它建立在可能購(gòu)買它產(chǎn)品和服務(wù)的顧客心智中,二是成為某個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)品類的代名詞。比如富豪汽車,它因在顧客心中占據(jù)了“安全”定位,成為安全轎車品類的代名詞,這才構(gòu)成真正品牌。

商業(yè)中普遍存有公司品牌和產(chǎn)品品牌的說(shuō)法,其實(shí)是一誤區(qū),也是導(dǎo)致錯(cuò)把公司當(dāng)成品牌的主要原因。

公司和品牌是兩回事,兩都有很大差異。

首先,公司和品牌面對(duì)的主要人群不同

品牌面對(duì)顧客,其目的是為了爭(zhēng)得顧客;公司則不一樣,公司是擁有和運(yùn)營(yíng)這個(gè)品牌的組織,只有當(dāng)公司本身了成為一個(gè)“產(chǎn)品”需要面對(duì)其主要顧客――員工、股東、政府、投資人時(shí),才可以當(dāng)作品牌來(lái)看待。但公司品牌永遠(yuǎn)是次要的層次,并寄生在產(chǎn)品品牌的基礎(chǔ)之上,沒(méi)有強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品品牌的公司品牌只是空中樓閣。

其次,公司和品牌對(duì)產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)度不同。

品牌是和某特定產(chǎn)品和服務(wù)緊密聯(lián)系在一起的,是顧客用來(lái)記憶、儲(chǔ)存與識(shí)別該類產(chǎn)品或服務(wù)符號(hào),而公司則不必局限在某種特定產(chǎn)品上。所以從嚴(yán)格專業(yè)界定而言,并不存在所謂的公司品牌,只是當(dāng)一個(gè)公司為了吸引投資或人才時(shí),我們通常要將公司當(dāng)作產(chǎn)品或服務(wù)來(lái)出售時(shí),這是我們可以效仿產(chǎn)品品牌經(jīng)營(yíng)的方式來(lái)經(jīng)營(yíng)公司。但即使是這樣,也仍是以該公司旗下的產(chǎn)品為支撐的。如人們之所以看好寶潔公司,是因?yàn)槠煜掠幸蝗簭?qiáng)大的品牌:海飛絲、飄柔、潘婷等。企業(yè)的戰(zhàn)略任務(wù)不能放在打造成好寶潔這個(gè)品牌上,而是要放在全力打造好飄柔等產(chǎn)品品牌上。

大雜燴的方式是企圖擴(kuò)大市場(chǎng),其結(jié)果則事與愿違,進(jìn)入惡性競(jìng)爭(zhēng)。其實(shí)對(duì)于任何一個(gè)商家來(lái)講,進(jìn)行準(zhǔn)確的消費(fèi)者定義并專心去做,不但是尊重市場(chǎng)尊重消費(fèi)者,更是尊重自己,并能做得優(yōu)秀。公司現(xiàn)在有若干品牌的課題在研究,其中一個(gè)是東阿阿膠,然而從阿膠本身之市場(chǎng)屬性和東阿之品牌傳播策略來(lái)看,讓人很難判斷東阿是一個(gè)什么品牌,它的消費(fèi)者是誰(shuí)。山東電視臺(tái)要現(xiàn)在做出改變,可能有很多困難,要下很大決心,而東阿則會(huì)輕松得多;其實(shí),從現(xiàn)實(shí)和產(chǎn)品行銷來(lái)看,山東電視臺(tái)和東阿都做得很好,但從以上所述來(lái)看,它們的確應(yīng)更好?，F(xiàn)在,中國(guó)的商家應(yīng)該真的從產(chǎn)品營(yíng)銷向品牌實(shí)現(xiàn)過(guò)渡了,為品牌實(shí)現(xiàn)而進(jìn)行的競(jìng)爭(zhēng)將是更高明、更低成本和更規(guī)則的競(jìng)爭(zhēng)。這對(duì)于中國(guó)商家來(lái)講是一次全新的革命。山東電視臺(tái)與東阿同樣如此,而進(jìn)入品牌實(shí)現(xiàn)必須首先定義消費(fèi)者,消費(fèi)者定義是基礎(chǔ),更是對(duì)商家智慧與膽識(shí)的檢驗(yàn)。

標(biāo)簽：舟山黃山肇慶楚雄盤(pán)錦遵義玉溪江門

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《品牌必須在顧客心智中占據(jù)位置》，本文關(guān)鍵詞品牌,必,須在,顧客,心智,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。

婷婷综合国产,91蜜桃婷婷狠狠久久综合9色 ,九九九九九精品,国产综合av

品牌必須在顧客心智中占據(jù)位置