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你的品牌需要進(jìn)化
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就像達(dá)爾文在談到物種進(jìn)化時(shí)的那句經(jīng)典話語一樣,“物競天擇,適者生存”,物種只有不斷適應(yīng)自然環(huán)境的發(fā)展變化,才能求得生存和進(jìn)化。將這句話放到企業(yè)的品牌管理中來也同樣適用。

可以看出,處在一個(gè)不斷變化的商業(yè)環(huán)境之中,品牌只有隨著商業(yè)環(huán)境的變化而變化,對(duì)競爭環(huán)境變化做出及時(shí)的、適當(dāng)?shù)姆磻?yīng),才能促成其成長和成熟。也可以簡單地理解為,品牌要使自己“生存進(jìn)而發(fā)展”,就必須將自己置身于一個(gè)紛繁復(fù)雜、永遠(yuǎn)變化的競爭環(huán)境中。更為重要的是,跟從變化的腳步進(jìn)而作出相應(yīng)的調(diào)整和校正,使品牌始終與競爭環(huán)境產(chǎn)生良性“互動(dòng)”,共同進(jìn)步。這個(gè)過程我們可以理解為品牌的“進(jìn)化”。

而每一次品牌進(jìn)化,都是企業(yè)對(duì)于競爭環(huán)境變化的強(qiáng)烈感應(yīng)或者回應(yīng),而且商業(yè)環(huán)境的變化又會(huì)對(duì)品牌的生存和發(fā)展不斷提出新的挑戰(zhàn),周而復(fù)始,最終推動(dòng)品牌的長期良性成長與發(fā)展。而能否順利經(jīng)過一次又一次的“進(jìn)化”挑戰(zhàn),也決定著品牌的市場命運(yùn)。


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