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品牌生命周期可以是無限的
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根據鴻業資訊公司的調查統計:目前,中國的服裝加工廠超過了2000家,服裝企業已達50000多家,加工能力第一,生產能力第出口量第一,出口額第一,服裝品牌大概有10萬多個。但是每年我國服裝市場上大約有2000多個品牌被淘汰,平均每天有6個品牌將被淘汰,每個品牌的平均壽命只有短短的4個小時。中國服裝品牌年齡超過3年的只有50個左右。從2000年到2005年,中國前100名的服裝品牌平均壽命只有1.5年左右。而對于目前國內銷售前50強的國際品牌,平均年齡長達52.5年,甚至一些國外服裝品牌已經有了百年的歷史。

由此可以看出,有些品牌的市場存續時間很短,但是那些青春永駐型品牌看上去則其生命周期是無限的。他們的生命軌跡不同于典型的S型曲線,而是呈現出一輪輪的循環。以可口可樂在中國市場的營銷策略為例,公司在廣告宣傳上不斷啟用和更新包括劉翔S.H.E、張韶涵、潘瑋柏、余文樂和李宇春等符合現代中國年輕人審美口味的明星,并結合現代消費者喜歡健康飲品的消費觀念,推出其他非可樂型產品。可口可樂永遠抓住年輕消費群體愛酷愛炫等潮流和流行文化特點,來詮釋自身的品牌形象。就在2006年3月,可口可樂與騰訊科技聯合舉行的“要爽由自己,暢享3DQ秀”,雙方宣布結成戰略合作伙伴,聯手打造全新的3D互動在線生活。這行動正是看到網絡科技對于現在年輕人生活和工作方式的影響才應運而生的營銷策略。這些事例充分說明要實現“無限的”品牌生命周期,需要品牌運營者要隨著消費者的成長而成熟,洞察不斷涌現的新消費階層的喜好習慣,賦予品牌“與時俱進”的文化內涵,才能夠品嘗青春永駐的品牌魅力。


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