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在國內服裝業中有這樣一種說法,“卡丹”到處有,“狐貍”滿山走,“鱷魚”全國游,“金利來”愁愁愁。這個順口溜,在反映個什么問題?我們再來看一個現象,相信大家就好理解了。鱷魚是服裝皮具行業的一個著名品牌,但是當消費者在購買“鱷魚”時,卻經常不知所措。因為市場上的鱷魚商標,有的鱷魚嘴朝左,有的朝右,有的擺尾,有的靜坐,并且產地、授權企業也不盡相同。有來自香港的,有來自澳大利亞,有來自意大利的。類似于這種利用現有知名品牌的市場知名度和影響力,來假借其名義來為自己牟取不正當私利的行為,我們稱之為“傍名牌”。而且,不僅在服裝行業,在食品、家電、家紡等行業,這種現象也很嚴重。

“傍名牌”主要是指:一些企業利用法律不夠完善、不同國家注冊方法不同、監管存在漏洞等因素,通過“搭便車”或者“擦邊球”等不正當競爭手段,混淆本公司與知名公司的名稱或者品牌名,試圖使消費者在作出購買決策時產生誤解,已達到擴大銷路而獲取利潤的目的。傍名牌現象主要表現在:給知名文字商標加上“前綴”或者“后綴”,對知名圖形商標進行套用或者稍將改變,將著名的商標注冊成為自己的公司商號,將他人知名商標在香港或者境外注冊然后在國內生產和銷售,采用與知名商標相似的包裝等。“傍名牌”是一種不正當競爭,它侵害了知名企業和消費者的合法權益,破壞了公平競爭的市場環境,同時也擾亂了正常的市場競爭秩序。

在法律法規有待完善、市場監管存在漏洞的市場環境之下,不法企業就利用已經在市場樹立良好口碑和信用的名牌效應,采用“傍名牌”行為來為自己帶來巨額經濟利益而不需要付出前期的市場努力。因此,許多的知名企業一方面享受著品牌或者商標不斷增值以及市場影響力愈來愈大的回報,另一方面也飽受“傍名牌”之痛楚。

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傍名牌,品牌運營的“攔路虎”