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市場擴張,品牌先行

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前面我們曾經講過,市場擴張,是品牌發展的永恒主題,但是不小心,沒有節制的市場擴張,又會帶來企業在人力資源、資金鏈條、品牌認知等方面的“貧血”。那么,什么樣的擴張,才能認為是理性的、合理的?

市場擴張,應該是品牌競爭能力在時空上和不同業務領域的延伸。也就是說,任何形式的市場擴張,都應該為品牌競爭力提供正面的支持,反過來,品牌現有競爭力不能覆蓋或者支撐的市場擴張,都會加大市場擴張失敗的可能性。

我們經常談到品牌力的話題,即品牌的包容性、品牌的市場感召力、品牌的核心價值理念,而這一切都需要強大的后臺支持系統,例如人力資源、資金補給、企業文化、組織結構、銷售渠道等。任何一個后臺環節出了問題,都有可能導致整個擴張行為的失效或者失調。因此,市場擴張,應該是品牌力的理性擴張,否則,只能給品牌帶來負面影響。概括起來講,市場擴張,需要品牌先行!

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