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產(chǎn)品價(jià)值對(duì)于企業(yè)和消費(fèi)者來(lái)講,意義非凡。有了對(duì)于產(chǎn)品在商業(yè)上的排他性保護(hù)需求,也就隨之產(chǎn)生了品牌。例如,具有同核心性能的產(chǎn)品,在不同品牌項(xiàng)下,有可能價(jià)格是不同的。之所以會(huì)有這種現(xiàn)象,是因?yàn)槠放圃谑袌?chǎng)上的價(jià)值不同。因此,品牌價(jià)值首先是一個(gè)量化的概念。

關(guān)于品牌價(jià)值的內(nèi)涵。一般有以下三種不同的理解或者解釋:產(chǎn)品質(zhì)量決定論,品牌價(jià)值含量的大小是由商品實(shí)體的性能質(zhì)量狀況決定的;權(quán)力決定論,品牌價(jià)值的實(shí)質(zhì)是品牌權(quán)力;信息價(jià)值決定論,品牌之所以具有價(jià)值,在于品牌所賦予產(chǎn)品信息的廣泛性與真實(shí)性,正是品牌的信息價(jià)值決定了品牌價(jià)值。綜合起來(lái),我們可以將品牌價(jià)值理解為,在信任基礎(chǔ)之上,品牌能夠通過(guò)產(chǎn)品來(lái)滿足消費(fèi)者的需求,在這個(gè)過(guò)程中,品牌還會(huì)被賦予某種特權(quán)。品牌價(jià)值可以體現(xiàn)在以下方面,第一,在提到某種產(chǎn)品類(lèi)別時(shí),能夠被消費(fèi)者首先或者比較容易的想起來(lái),即品牌的知名度;第二,消費(fèi)者對(duì)于某一品牌產(chǎn)品性能要有良好的評(píng)價(jià),即在產(chǎn)品使用價(jià)值方面的滿意度較高;第三,能夠激發(fā)正面的情感聯(lián)想,即在認(rèn)知層面有卓越的品牌形象。

通過(guò)以上分析,我們可以看出,其實(shí)品牌價(jià)值與產(chǎn)品價(jià)值雖然有聯(lián)系,但是有本質(zhì)的區(qū)別。例如,演唱明星和音樂(lè)愛(ài)好者,即使兩個(gè)人擁有同等水平的音樂(lè)素養(yǎng)和演唱技能,同樣能夠帶給觀眾身心的愉悅,但是,他們的市場(chǎng)價(jià)值完全是不同的,原因就在于這位演唱明星具有“品牌效應(yīng)”。價(jià)值相同的產(chǎn)品,由于在品牌定位和形象訴求上的差異,會(huì)導(dǎo)致它們具有不同的市場(chǎng)價(jià)格,這個(gè)時(shí)候,也是品牌價(jià)值的市場(chǎng)體現(xiàn)。尤其在產(chǎn)品同質(zhì)化的市場(chǎng)上,品牌價(jià)值的功能或者權(quán)力表現(xiàn)得淋漓盡致。

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品牌價(jià)值,并不等同于產(chǎn)品價(jià)值