企業(yè)品牌形象的形成是一個漫長而艱巨的過程,一旦形成就會在消費者心中形成思維定勢,品牌形象定位的突然轉變會帶來巨大風險。如健力寶從“東方魔水”樹立著鮮明的運動(功能)飲料品牌形象,突然轉變?yōu)榈谖寮?、爆果汽等前衛(wèi)另類形象,最終走入滅亡;TCL品牌形象從“Today China Lion”(今日中國雄獅)轉變?yōu)椤癟heCreative Life”(創(chuàng)意感動生活),潛存巨大品牌風險;在經(jīng)歷了更換標志、產(chǎn)品中低端化,尤其近期發(fā)生內戰(zhàn),西南雙星變身“特星”,以及鄭州代理商倒戈變身“運動之星”,雙星品牌形象損失慘重。