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品牌重建，顧名思義是指品牌的再塑造，是指推翻品牌以前在人們心中的形象，通過重新定位目標消費群體、提高產品質量和服務、運用品牌營銷等手段，重新推廣品牌形象，提高品牌知名度，進而逐步產生品牌號召力，形成品牌效應和品牌核心價值的過程和活動。
如何重塑品牌？
隨著經濟的快速崛起，中國正試圖由制造大國向品牌大國轉型，越來越多的中國企業家夢想自己的品牌成為中國乃至世界的著名品牌。中國不僅僅是世界最大的產品出口國，更應該是在世界知名品牌中占有一席之地的品牌大國，要想達成這一目標，對于中國大多數企業而言，都存在著重新塑造品牌的過程。在以往的快速發展中，中國企業家考慮更多的是如何生存？如何讓企業快速成長？對于品牌的打造則缺乏重視。現今，這種對品牌的忽視已經成為中國企業家面對未來發展時所必須正視的問題。
那么在有效重塑企業或產品品牌時，我們必須認真思考以下三個問題：
品牌重塑的關鍵出發點在哪里？
品牌重塑的管理要素有哪些？
品牌重塑的路徑如何選擇？
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