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所謂品牌領袖是指在品牌的創立、發展過程中決定品牌命運，為企業品牌注入精神、靈魂、理念和個性等內涵的人。他可以是一個品牌組織的高層執行者。在盈利性品牌中甚至是首席執行官，他是全球品牌的主要倡導者。有時在一個大的品牌內部，可以有不同的品牌領袖，這是由各自品牌的組成和特點決定的(主要討論對象是營利性品牌組織)。品牌領袖更多的是一種精神層面的概念，而不是物質層面的概念。

品牌領袖要么是企業品牌的締造者，要么是在企業品牌的塑造過程中為品牌融人新的內涵的企業家，要么是在品牌發展的生死轉折中扭轉乾坤的人，是企業的精神領袖。

品牌領袖更多的是一種精神層面的概念，而不是物質層面的概念。生產廠長式的企業家經營產品，管理生產過程、保證產品質量，這是一種物質層面的概念；資本經營式的企業家關注的是企業的規模經濟以及資本的保值和增值，也是更多地從物資層面來理解；而品牌領袖為企業帶來的是經營方面的信仰和理念，為員工帶來的是精神支柱，為企業文化注人的是靈魂，因而品牌領袖是一種精神層面的概念。

世界品牌之父、奧美創始者大衛·奧格威所創下的360度品牌管理的理論50年來常用不衰，他注入奧美的不僅僅是運作的技巧，更是一種理念，一種精神，甚至是一種經營的信仰。如可口可樂一百一十年來之所以依然有旺盛的生命力，應該歸功于其品牌領袖所確定的經營信條：買得起；買得到；愿意買。可口可樂的服務周到、細致、溫馨；其分店布點全在人流量集中的地方或者集中的聚居區，消費便利；其飲料價格十分便宜，一般消費者都能買得起。如雀巢公司，其營養部的副總裁是Carnation的品牌領袖，速溶咖啡部的副總裁是Nescafe的品牌領袖。

這些品牌領袖由于自身所具備的獨特人格魅力以及頗具傳奇色彩的經歷成為了世界職業經理人心目中的英雄，成為無數狂熱于經營的青年人心中頂禮膜拜的偶像。

品牌領袖的性格和公眾形象直接或間接地影響著企業文化的內容、企業管理的方式、品牌寓意的內涵、品牌個性的塑造以及品牌發展的方式等等。

品牌領袖是品牌價值的重要源泉之一，是組織力量的縮影，是企業奉行的文化與理念的代表性人物，是品牌的支柱與象征；品牌領袖人物是振奮人心鼓舞土氣的導師，是人人仰慕的對象。品牌領袖正是依靠其優秀的品質或稱之為人格將許多人組織起來成為一個企業，進行生產和提供服務。

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品牌領袖的內涵