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正如我們?cè)谡撌銎放瀑Y產(chǎn)評(píng)估與有形資產(chǎn)評(píng)估的區(qū)別時(shí)所說(shuō)，用價(jià)值來(lái)表現(xiàn)品牌競(jìng)爭(zhēng)力只能是一種大致的相對(duì)的表現(xiàn)。因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)力主要是行業(yè)內(nèi)部各個(gè)企業(yè)和品牌之間市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力的比較，而在跨行業(yè)之間很難進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力比較，或者說(shuō)一般不能進(jìn)行跨行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力的直接比較。這是因?yàn)椋煌袠I(yè)之間的市場(chǎng)總?cè)萘渴遣豢赡芟嗤?即使有，這種大致相同也不具有聯(lián)系性和必然性)，并且不同行業(yè)之間的企業(yè)數(shù)量不等、企業(yè)的規(guī)模不同，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度自然差異很大。因此，用價(jià)值來(lái)表現(xiàn)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，也只能是一種大致的相對(duì)的表現(xiàn)，不可能是十分精確的認(rèn)定。

為了揭示很難以弄清楚的指標(biāo)間的聯(lián)系，為了簡(jiǎn)化，在資產(chǎn)評(píng)估過(guò)程中就做了若干的前提假設(shè)，如公開市場(chǎng)假設(shè)(指資產(chǎn)將在公開市場(chǎng)上出售，買賣雙方地位平等，并且對(duì)市場(chǎng)信息有充分的了解)等。在Interbrand評(píng)估法中，用S型曲線將品牌強(qiáng)度分值與品牌未來(lái)收益所適用的貼現(xiàn)率直接聯(lián)系起來(lái)的做法雖然頗具創(chuàng)造性，但S型曲線呈現(xiàn)其特定形狀所依據(jù)的原則和假定也存在一定的經(jīng)驗(yàn)成分(盡管就總體而言是符合現(xiàn)實(shí)情況的)。還有，Interbrand評(píng)估法下的品牌強(qiáng)度所包含的七個(gè)因素是否囊括了所有重要的方面，以及各個(gè)方面的權(quán)重是否恰當(dāng)，仍有商榷的余地。總之，指標(biāo)的確定帶有一定假定性，這也是導(dǎo)致品牌評(píng)估的結(jié)果不可能是十分精確的原因。

此外，在數(shù)據(jù)采集上存在的一些遺憾，也使品牌評(píng)估結(jié)果不可能絕對(duì)精確。比如，在我國(guó)品牌價(jià)值評(píng)估過(guò)程中，原本指標(biāo)統(tǒng)計(jì)對(duì)象是品牌，研究的是由品牌所帶來(lái)的收入，可是，因統(tǒng)計(jì)方法的限制，還難以細(xì)分到品牌，而只能以企業(yè)為統(tǒng)計(jì)對(duì)象。這也是今后應(yīng)予以修改的地方。

總之，品牌評(píng)估的結(jié)果并不是十分精確的，只能作為參考。但是，品牌評(píng)估的不精確性并不表示品牌評(píng)估不重要。由于品牌評(píng)估不是為了產(chǎn)權(quán)交易，所以也沒(méi)有必要進(jìn)行十分精確地計(jì)算。這種相對(duì)精確的評(píng)估結(jié)果就能夠基本上反映品牌之間在市場(chǎng)上表現(xiàn)的差異程度。

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品牌商標(biāo)評(píng)估不是精確的結(jié)果