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品牌命名的法則：名稱讓人有正面的聯(lián)想

著名的品牌大師LynnB．upshaw說(shuō)得好，“能引發(fā)正面聯(lián)想的名稱是十分重要的，每當(dāng)品牌被看到、聽(tīng)到或是討論及回憶時(shí)，都用到品牌的名稱。”品牌聯(lián)想，是決定產(chǎn)品是否暢銷(xiāo)的重要環(huán)節(jié)，命名時(shí)賦予寓意是讓消費(fèi)者能從中獲得愉快的聯(lián)想的條件。因此，品牌命名要充分體現(xiàn)商品的屬性所帶給消費(fèi)者的利益點(diǎn)，從而通過(guò)感官的刺激，使人產(chǎn)生對(duì)商品的美好印象和需求。

我這里有這樣一個(gè)關(guān)于命名聯(lián)想的案例，它很典型，順便也與大家分享——

在一次手機(jī)消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查中，我問(wèn)及一位消費(fèi)者現(xiàn)使用什么品牌手機(jī)，她告訴我，“愛(ài)立信”，并解釋說(shuō)， “她喜歡這個(gè)名字，以‘愛(ài)，，，來(lái)：立信”，。沒(méi)想到還有如此內(nèi)涵!她還特意提醒我說(shuō)，“決不要購(gòu)買(mǎi)三星的手機(jī)”，我非常詫異地問(wèn)她，“三星手機(jī)不是挺好的嗎?”她告訴我說(shuō)，“三星與喪星是同音”。我不禁恍然大悟，看來(lái)三星老板要是見(jiàn)到這段文字顯然要生氣了!當(dāng)然，這只是一個(gè)人的聯(lián)想，不能一概而論，但至少也說(shuō)明它也確實(shí)存在這樣的缺陷。案例：測(cè)DI黃田國(guó)際機(jī)場(chǎng)因?yàn)槊?lián)想而改名

深圳的人應(yīng)該對(duì)黃田國(guó)際機(jī)場(chǎng)都很熟悉，自1998年該機(jī)場(chǎng)開(kāi)航以來(lái)，其品牌知名度大增。但是，該機(jī)場(chǎng)在營(yíng)運(yùn)中，竟然發(fā)現(xiàn)許多境外的乘客都不愿意飛該機(jī)場(chǎng)，特別是臺(tái)灣乘客基本上極少會(huì)飛黃田機(jī)場(chǎng)。有些乘客甚至明明是到深圳的，卻偏要舍近求遠(yuǎn)降落于廣州白云機(jī)場(chǎng)后，再轉(zhuǎn)車(chē)到深圳。為此，機(jī)場(chǎng)百思不得其解，經(jīng)過(guò)調(diào)研后才發(fā)現(xiàn)， “黃田”在閩南語(yǔ)中與“黃泉”諧音，乘客很容易將“去黃田機(jī)場(chǎng)”聯(lián)想到“去黃泉之路”，可想而知，乘客坐飛機(jī)都希望圖一個(gè)吉利。于是，黃田機(jī)場(chǎng)境外的乘客少也就是在情理之中了。2001年10月，深圳黃田國(guó)際機(jī)場(chǎng)迫不得已將“深圳黃田國(guó)際機(jī)場(chǎng)”更名為“深圳寶安國(guó)際機(jī)場(chǎng)”，改動(dòng)后的名稱叫起來(lái)也十分順口，其“寶安”與“保安”是諧音，有“保護(hù)平安”的意思，自此，該機(jī)場(chǎng)飛來(lái)的境外乘客與日俱增。

以上案例說(shuō)明了一個(gè)道理，品牌名稱一定會(huì)給人聯(lián)想，如果這個(gè)聯(lián)想是正面的話，將會(huì)對(duì)銷(xiāo)售量帶來(lái)正面的影響，反之，將會(huì)讓你的產(chǎn)品在銷(xiāo)售終端舉步維艱。

好的命名，洋溢個(gè)性，耐人尋味，可以引發(fā)形象優(yōu)美的聯(lián)想，大多常常是給人一種很具體、很獨(dú)特的／F面聯(lián)想，給顧客留下美好的深刻的印象。它可以讓消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)決策十。迅速抵達(dá)沖動(dòng)或好感階段．認(rèn)同率提高，產(chǎn)生快速購(gòu)買(mǎi)的決定。

再看看下面這些名稱。它們賦予消費(fèi)者的想象，你會(huì)對(duì)品牌名稱的聯(lián)想功能有進(jìn)一步的認(rèn)識(shí)———

●“老干媽”、 “阿慶嫂”：便讓人似乎看到一張慈祥的面孔．品牌極具親和力。

●“天天笑”牙膏、 “康齒健”牙膏：讓人一見(jiàn)到就會(huì)無(wú)形中聯(lián)想到牙齒的光潔如玉。

●“藍(lán)天麥子”：這個(gè)命名給人富有很大的想象空間，如一幅圖畫(huà)：天高云淡下，一望無(wú)際的麥地，使人心曠神怡。

●“野馬”：這個(gè)名的意思是指未被馴服的馬，但如果有人提到這個(gè)詞時(shí)，聽(tīng)的人可能會(huì)聯(lián)想到這個(gè)命名一定是以野馬為名的跑車(chē)。

●“獅”牌防盜鎖：一提到命名就會(huì)讓人聯(lián)想，使用了這把鎖猶如“獅”子把門(mén)，安全無(wú)失。

因此，在給一個(gè)商品命名時(shí)，最為首要的任務(wù)就是，勢(shì)必對(duì)所取的名稱進(jìn)行預(yù)測(cè)．看看消費(fèi)者聯(lián)想的反應(yīng)如何，倘若聯(lián)想到的是有負(fù)面成分或有不吉利因素．就必須對(duì)名稱斟酌再三后予以定奪。

標(biāo)簽：甘南物流那曲浙江淮安紅河淮南邯鄲

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