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企業(yè)品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素
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企業(yè)品牌資產(chǎn)是由企業(yè)品牌形象所驅(qū)動的資產(chǎn)，它形成的關(guān)鍵在于消費者看待企業(yè)品牌的方式而產(chǎn)生出來的消費行為。而要使消費者對企業(yè)品牌所標識的產(chǎn)品或服務進行購買和消費，則需要投資于企業(yè)品牌形象，使消費者取得認同和親近，從而接受這一企業(yè)品牌，購買這一企業(yè)品牌。因此企業(yè)品牌資產(chǎn)有別于有形的實物資產(chǎn)，它是一個系統(tǒng)概念，由一系列要素構(gòu)成。企業(yè)品牌名稱和企業(yè)品牌標識物是企業(yè)品牌資產(chǎn)的物質(zhì)載體，企業(yè)品牌知名度、企業(yè)品牌美譽度、品質(zhì)認知、企業(yè)品牌聯(lián)想、企業(yè)品牌忠誠度和附著在企業(yè)品牌上的其他資產(chǎn)是企業(yè)品牌資產(chǎn)的有機構(gòu)成，為消費者和企業(yè)提供附加利益是企業(yè)品牌資產(chǎn)的實質(zhì)內(nèi)容。



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