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企業品牌競爭力的特征
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1．競爭的比較性

企業品牌競爭力是在企業品牌競爭過程中表現出來的比較能力，這種比較可以是產品質量、成本價格上的比較，也可以是占有或控制市場能力的比較，還可以是人力資本、管理和經營，以及再生產等環節上的能力比較。在比較中，同一行業企業品牌表現出競爭的優勢或劣勢。

2．目的利益性

企業品牌競爭最直接的目的是獲得更多的消費者，占有更大的市場份額，以實現再生產的高效循環，最根本的目的是利潤的獲取。

3．動態變化性

企業品牌競爭力的動態變化性表現為企業品牌競爭力隨著市場結構和競爭行為的變化而變化，即企業品牌競爭的優勢或劣勢不是絕對持久的，優勢企業品牌可能變為劣勢企業品牌甚至消亡，劣勢企業品牌也可能變為優勢企業品牌。

4．過程性培育

企業品牌競爭力的培育和建立以及競爭能力的消長是有一個過程的。

5．資源整合性

企業品牌競爭力是企業資源配置的產物，也是企業運作系統和企業品牌管理系統整合的產物，缺少任何一種必要的資源或系統中某一環節整合不佳，都會影響企業品牌競爭力的培育和建立。


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