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企業品牌商標的法律保護

我國商標法對商標保護制定了非常詳盡和科學的條款，因此，企業只要按照商標法的要求，正確了解商標保護的基本特征，正確使用和管理商標就可以得到商標法有力的保護。

1．商標保護的基本特征

經過合法注冊過的商標在法律上的權利包括商標使用權、商標轉讓權、商標專用權、繼承權和法律訴訟權等權利。其中最主要的是商標的專用權。商標專用權也稱商標獨占使用權，即注冊商標的所有人有權在核定的產品上使用其注冊商標，同時可以禁止其他人在未經許可的情況下使用該注冊商標。商標專用權是商標權的最基本也是最主要的內容。沒有商標專用權，商標權也就失去了存在的意義。商標權的基本特征主要有以下幾點：

(1)商標權的確立或取得，商標權不像有形資產那樣是通過市場交換獲得的，而是由國家依法授予的。對商標權的占有實際上是一種法律上或名義上的占有。

(2)商標權具有專用性。商標權的專用性又稱獨占性或壟斷性。這有兩方面的含義：一是指在同一國家同一商標只能由某一企業或個人在指定產品上注冊并歸其所有，不能由多家所有；二是指商標獲準注冊后，注冊商標所有人具有獨占使用權。

(3)商標權的地域性。地域性是指在一國核準注冊的商標，只在該國領域內是有效的，對其他國家不發生效力。也就是說，經過一個國家注冊的商標，僅在該國法律管轄范圍內受到該國法律的保護，其他國家對這一商標權沒有保護義務。

(4)商標權的時效性。商標在法定的時間內受到法律保護。這一時間稱為注冊商標的有效期。我國的商標法規定的有效期為10年。有效期滿后，商標權人可以按法定程度進行續注。依法獲得續注的商標，每次續注的有效期也是10年，并且可以無限地續注下去。

2．商標注冊保護

在商標注冊方面，企業應注意以下幾點：

(1)提前注冊、及時續注。只有經過國家注冊的企業品牌才成為法律保護的商標。商標一經注冊，所有人即依法取得商標專用權，他人不得仿制假冒，不得在同種產品或類似產品上使用與注冊商標相同或近似的商標，否則就是侵犯商標權。值得注意的是，我國商標注冊審批程序復雜，審批時間較長，這就要求企業在注冊時間選擇上應堅持提前注冊的原則，即在產品生產出來之前就申請商標的注冊。同時，企業還必須注意到商標的時效性，即商標權超出法律規定的有效期限，就不再受法律的保護，這就要求企業要設立科學的、完善的商標檔案，配備熟悉商標知識和商標法規的管理人員，在規定的期限內及時進行商標續展。

(2)實施全方位注冊。即將縱向注冊和橫向注冊、國內注冊和國際注冊、傳統注冊和網上注冊相結合，并注重防御性商標的注冊。有些對生產地有背書要求的企業品牌，盡可能申請原產地保護。

(3)在地域上堅持輻射原則。即企業品牌注冊的地域要廣泛，不能僅僅在某一個國家或地區注冊，而應同時在很多國家和地區注冊。到國外申請注冊商標有兩條途徑：一是國際注冊，即根據我國1989年加入的《商標國際注冊馬德里協定》，申請人在國內辦完商標注冊手續后，向設在Et內瓦的世界知識產權組織國際局提出一次申請和交納一定費用，就可以在所有協定成員國一一辦理商標注冊手續；二是在國外進行逐國注冊，即分別向各個國家直接提出商標注冊申請。目前向尚未加入《商標國際注冊馬德里協定》的國家申請商標注冊，只能通過這條途徑。

(4)在范圍上堅持寬松有余原則。即企業申請注冊時，不應僅僅在某一類甚至某一種產品上注冊，而應同時在很多類產品上注冊。

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